业界资讯行业视野
传媒快报营销策划
数据中心人物访谈
品牌案例营销实战
前沿动态广告讲堂
先锋趋势创意营销
最新文章热文排行
箭牌卫浴:美好生活,从浴室K歌     洞察冲突为品牌持续创造价值:对

有规模更具温度的教科书式营销 万达宝贝王再创六一节日营销新典范

2018-06-12 11:11来源:中国营销网责编:段良

   还记得去年万达宝贝王举办的“海底小纵队六一亲子跑活动”么?全国123座万达广场10万儿童共同起跑,引领行业新模式,不止打破了世界纪录,更掀起社会亲子跑热潮。
作为世界最大的儿童游乐早教连锁企业之一,万达宝贝王在前不久公布全新品牌Slogan“万达宝贝王 陪伴孩子出色成长“后,携Fashion与温情荣耀归来,六一期间190个宝贝王乐园联合所在万达广场共同举办6.1勇敢亲子跑活动,同时携手11家知名品牌联合发声,规模更宏大,影响更广泛!
 
   主打“陪伴“,既有规模更具温度
   当今社会,人们的工作和生活节奏不断加快,有关调查显示,七成以上的父母没有充足时间陪伴孩子,缺少陪伴成为亲子痛点。万达宝贝王经过大量调研发现,家长们已开始意识到“陪伴”对孩子成长的重要性,在有限的工作之余,他们渴望给到孩子高质量的陪伴,希望和孩子能共同拥有更多的美好亲子记忆。
 
 
   结合当下亲子家庭的痛点以及宝贝王自身优势,万达宝贝王推出“万达宝贝王,陪伴孩子出色成长“的品牌Slogan,主张提供高质量的亲子陪伴,同时借由六一儿童节这一儿童行业最大节日进行品牌理念的盛大落地。
 
 
   延续2017年首届六一亲子跑的成功模式,今年的6.1勇敢亲子跑主打“陪伴“主题,以” 伴你奔跑酷看世界“为口号,诠释万达宝贝王“陪伴孩子出色成长”的品牌理念。此次活动席卷全国190座万达广场,10万组家庭参与,陪孩子一起跑出自信、快乐和勇敢!
 
   首创“陪伴宣言贴纸“,打造亲子互动新模式
 
 
   作为此次六一跑的超级亮点——”陪伴宣言贴纸“环节,万达宝贝王在此次线下活动中一经推出,就迎来了家长与孩子的踊跃参与,全国共计收到超20万份“陪伴宣言”,堪称活动现场的最美风景线。不止父母在贴纸上写下对孩子的陪伴语句,宝贝们也会在贴纸上,写下对爸妈的陪伴宣言。
    彼此陪伴,一起牵手奔跑,践行爱的陪伴宣言! 这种亲子间的温情互动从线下衍生到线上,引燃了网友们的UGC模式,在微博、微信等社交平台上纷纷分享自己的陪伴宣言,进一步扩大了活动声量。
 
 
   该颇具仪式感的陪伴宣言贴纸形式在全球尚属首例,继昵称瓶、歌词瓶等产品创意延伸后,陪伴宣言再次成为全网刷屏新走心创意,掀起了又一创意亲子互动的舆论浪潮。
 
   携手11家知名品牌联合发声,促社会温暖之势
   “陪伴就是,为你一路领航。亲爱的@万达宝贝王,我用陪伴与你踏遍世间的路,你用奔跑找寻梦想的彼岸~”
   六一前夕,万达宝贝王率先在官微上发布#伴你奔跑酷看世界#微博及微信话题互动,随后携手搜狗地图、四季沐歌、海尔智能家居、幸福西饼、当当网、摩拜、飞利浦电视、中国联通、火火兔、有书、老板电器等涵盖“吃住行”多个生活方向的11家知名品牌,联合发布陪伴主题系列原创手绘海报, 与线下6.1勇敢亲子跑活动形成遥相呼应之势。
 
   11家知名品牌结合自己的品牌特性,从不同角度诠释“陪伴“主题,并用走心文案表达亲子陪伴的重要性。比如当当认为陪伴就是“与你阅尽世间繁华”,摩拜单车认为陪伴就是“陪你看沿途风景”,海尔认为陪伴就是“锁住爱你的心”,搜狗地图认为陪伴就是“为你一路领航“······
 
 
   11张联合海报全部采用手绘的形式,以万达宝贝王LOGO为主形象,结合各个品牌对陪伴的阐释,再加上统一的文案形式“陪伴就是” 更加富有感染力,不禁让人大呼创意十足,诚意满满,十分走心!
   该系列海报一经发出,在微博、微信等社交平台引发刷屏风暴。以公益话题——陪伴为主题,如此大规模的联合众多知名品牌温暖发声,也同样开天下之先河,共同掀起全社会“陪伴”新旋风。
 
   打造“六一亲子跑”超级IP,陪伴主题引发社会共鸣
   万达宝贝王连续两年成功举办六一亲子跑,且不论规模还是社会影响力都在不断扩大,“六一亲子跑”系列活动已然成为万达宝贝王的又一超级IP。从创新设置“陪伴宣言贴纸”环节到联合众多知名品牌共同发声,将社会痛点“陪伴”与活动的深度结合,在引发社会共鸣的同时,也完美诠释并传递了品牌理念“陪伴孩子出色成长”,有力地提升了万达宝贝王的品牌影响力和美誉度。
   此外,万达宝贝王通过多平台为活动营销造势,包括总部微信公众号及200+门店微信公众号、2000+个微信妈妈群传播,地毯式发布线上预热文章及报道;同时联动190座万达广场的大屏、吊幔、电梯贴、地贴、侧旗等宣传资源,以及各地的电视、广播、报纸、车体广告等,实现360°全场景传播。另外,抖音、优酷、映客、花椒等直播及短视频平台全线发力,190场直播打造话题最热度,参与家庭纷纷主动上传精彩内容,进一步扩大活动影响力。本次线上线下的整合传播,据不完全统计,累计曝光量近2亿。
 
 
   通过一系列的造势发声,万达宝贝王本次六一整合营销不仅让更多人体验到引领社会风潮的亲子跑,更将亲子陪伴这一具有社会意义的理念传递给更多人,让陪伴成为社会走心新风尚。

相关文章

返回中国营销网首页

营销图文

更多图文资讯请进入中国营销网官网阅读

发表评论[ 账户禁言和解封规则 ]愿您的每句评论,都能给大家的生活添色彩,带来共鸣,带来思索,带来快乐。

中国营销网是中国广告营销门户网站,旨在传播广告营销资讯,本站内容如涉版权问题请发邮件到yingxiaohezuo@foxmail.com

中国营销网,广告营销行业权威网站-看营销资讯,来这里

Copyright (C)Yingxiaon.Com, All Rights Reserved.

违法不良信息举报邮箱:yingxiaohezuo@foxmail.com