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nEqual 荣获 2018 中国创新营销两项大奖

2018-12-17 12:16来源:中国营销网责编:段良

    2018中国创新营销大奖已经落下帷幕,nEqual“大数据赋能,车企程序化一站式营销解决方案”获得2018年度创新营销行业案例奖-汽车行业银奖;nEqual“数据与技术结合,助力品牌营销转化”斩获2018年度创新营销行业案例奖-互联网媒体/平台类铜奖。
 
    “中国创新营销大奖”是《成功营销》秉承“发现营销价值 影响营销决策”的理念,深度挖掘创新营销价值,激励更多的广告主和营销实践者进行创新和开拓所开设的专业奖项。nEqual 凭借在各领域多年丰富的数据服务经验,以及独到的行业洞察和技术创新,通过数据助力企业更好的做好消费者沟通和运营,最大化发挥大数据的商业价值。
 

 
    大数据赋能,程序化一站式营销解决方案:
    2018年度创新营销行业案例奖-汽车行业银奖
    知名汽车品牌“大数据赋能,程序化一站式营销解决方案”案例主要是 nEqual 助力企业以品牌第一方  DMP 为核心的数据枢纽,针对消费者重要购买路径或触点,进行人群洞察、数据沉淀、管理及应用,同时连接第三方外部数据资源,帮助企业积累了优质的潜客数据,并实现深入的人群洞察分析。针对这些优质数据,广告投放公司借助 PDB+DSP 精准沟通策略,实现一站式程序化整体解决方案,并结合 nEqual 数据打通技术,实现自动化营销闭环的数据打通分析,使媒介投放达到降本增效的结果。
 
    在此案例中,nEqual DMP 为其提供了一套“心脏+大脑+四肢”的数据管理和应用解决方案,利用数据技术帮助品牌精准认知消费者,管理消费者。通过品牌第一方 DMP 数据挖掘能力及外部数据连接能力,挖掘潜客及洞察、分析潜客,了解潜客的特点、媒介行为、与本品的历史互动行为等,根据人群特点指导媒介策略。建立了 PDB+DSP 形式的媒介资源组合、创意设计规划及人群包组合,最后通过流量和投放策略优化实现目标人群的精准投放与管理以及自动化营销闭环,全年累计降本增效25%。
 
    数据与技术结合,助力品牌营销转化:
    2018年度创新营销行业案例奖-互联网媒体/平台类铜奖
 
    某旅行品牌是一家全球领先的在线住宿预订平台,它拥有超过2,900万个房源,包括超过570万家度假屋、公寓和其他独特的住宿,遍布全球230个国家和地区的超过14万个目的地,总部位于荷兰阿姆斯特丹。然而,随着它在中国市场的不断扩张及快速发展,越来越多中国消费者需求愈加强烈,从品牌的角度出发,也希望通过大数据更加了解他的受众,这样才能走得长远,做到可持续发展。
 
    案例的核心创新应用技术:
    · 流量自动分组技术;
    · 多 DMP 查询判定流量技术;
    · nEqual Serving Looklike 人群扩大算法。
 
    该品牌项目负责人表示:“我们经常提到 A/B Test 和精准投放这两个概念,而国内大多数营销人在执行 A/B Test 时往往存在很大的偏差,造成数据污染,带着并不准确的结果指导投放。在与 nEqual 合作的过程中,通过产品的不断升级优化,已经能够真正落地 A/B Test。在此基础之上,我们能看到精准投放是否真的能为 Business 带来增长,而不是一味地追求 ROI。这样一体化的投放解决方案,nEqual Serving 在国内已经处于领先地位。”
 
    案例背景:
    常规粗放式的投放模式已无法满足其精细化运营和注册转化提升的需求。为了提升会员注册量,nEqual Serving 选定北上广深四个城市,通过 PDB 模式的品牌广告投放,精准化定义目标人群,再通过不同广告素材的 A/B Test 选择最吸睛的创意,助力网站的注册转化率。
 
    策略:
    1. 基于 nEqual Serving 大数据库深度的人群洞察,剔除了效果差的标签,保留转化率高的标签;
    2. 流量在不同人群组中按照创意自动平均分配流量,实现相同环境下的 A/B Test;
    3. 实现多 DMP 查询,以 DMP 组核心人群为优先,先查询核心人群,再查询基础人群,最大化目标人群概率。
 
    效果:
    · 由于DMP组人群包的高识别率和高精准度,DMP 组曝光量占比超过70%;
    · 流量自动分组,创意 A 和创意 B 的流量均超过40%,且两版创意的 GAP 小于2%;
    · DMP 指导的流量带来了80%的转化率;
    · 创意 A 的流量带来了60%的转化率;
    · 后续项目,持续针对最优的创意与新的创意进行迭代,实现转化效果的最大化。
 
    nEqual Serving 是 nEqual 在程序化营销趋势下,面向广告主、代理公司,直接渗透到优质媒介资源中的广告管理和优化系统,帮助广告主、代理公司通过自动、透明化的操作,完成广告投放的自主控制、广告受众定向及优化、IVT 异常流量的过滤等。作为针对直接采买模式的投放优化工具,nEqual Serving 也为广告主第一方数据提供透明、可依赖的激活及应用渠道,帮助广告主有规划地,有效地触及目标受众。
 
    2018是 nEqual 硕果累累的一年,也是 nEqual 迅速发展的一年,无论是在产品技术,还是咨询服务等方面,nEqual 始终致力于为企业在数字化转型过程中提供数据在线的能力,并且不断在实战经验中总结经验,积极地为客户提供最专业、最可靠的服务。同时,也有能力通过数据技术为企业带来最大化的商业价值。

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