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跨界女子电竞的水密码:圈粉年轻一族 让大众认知电竞闪耀之美

2018-12-20 15:43来源:中国营销网责编:段良

   当雅达利在1972年制作世界上第一款家用电子游戏Pong的时候,公司创始人诺兰·布什内尔或许不曾料到电子游戏商业化将如何改变这个世界。
   根据艾瑞咨询发布的数据,2017年,中国电竞整体市场规模突破650亿,2019年,这一数字预计将达到993亿。16-17年间,中国整体电竞用户规模由1.3亿增长至2.6亿,增长率高达104%。据调查,在中国,曾经听说过电竞的人数高达4.683亿。

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   布局潜力人群及渠道 美妆联手电竞势在必行
   电竞受众的主体是15-25岁的年轻群体,这使得游戏与年轻人之间天然就存在着吸引力和粘性,也让一众有志于开发年轻群体的品牌跃跃欲试。赞助商中,外设、硬件、直播平台等电竞相关品牌是当仁不让的主力,但也有不少跨界而来的新面孔,而美妆品牌便是其中之一。
   整体而言,女子电竞因为仍处于起步阶段,对赞助商的吸引力不可与男子电竞同日而语。但在一些别具慧眼的美妆品牌看来,电竞背后的年轻女性群体蕴含着惊人的市场潜力,而游戏也将成为继文字、图片、视频之后的第四媒介。无论从布局潜力人群还是定向沟通年轻人的角度来看,美妆品牌与女子电竞的联手合作都是水到渠成。
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   正是看准潜力巨大的电竞市场、高度匹配的用户群和双方契合的“闪耀自我”精神,知名时尚“补水+”美肤品牌水密码选择携手2018国际女子电子竞技锦标赛(WEC2018),该赛事共吸引了包括6支专业战队在内的126名选手,其中30多位选手来自美国、英国、俄罗斯等9个国家。水密码精准锁定电竞圈层,打造了一场“美妆+电竞”的跨界盛会,从线下比赛现场到线上直播互动,全方位地走近年轻人的生活圈子,真正融入到他们的生活场景之中。
   WEC2018开赛前,各选手们紧锣密鼓地准备登台前的准备工作,为了让她们展现更美更自信的自己,水密码为她们打造360度超水润无瑕妆容。无论是拍摄清晰到发丝的定妆照,还是在赛场上专注操作,有了水密码的加持都能轻松应对,时刻保持水润活力,尽情享受电竞乐趣。赛事期间,水密码以多元化的姿态强势露出,还为现场观众派发福利锦鲤,在线上直播与粉丝进行趣味互动,着实在电竞爱好者中圈了一波粉!
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   此次水密码跨界国际性女子电竞赛事,不仅为热爱电竞的女孩们提供一个闪耀梦想的舞台,更以电竞之名契合年轻人的兴趣点,进一步拉近了品牌与年轻群体的距离,加深了年轻消费者对水密码品牌及产品的认知度,展现一个更年轻、更活力、更有趣的品牌形象,再次凸显了水密码布局年轻市场的决心和信心,成为品牌跨界合作的新标杆。
   水密码的电竞战略:抢占年轻心智 闪耀女子电竞赛事
   在被问及选择与WEC2018组委会合作的原因时,水密码品牌负责人表示此举主要是希望在消费者注意力日趋分散的当下,借助游戏这一高粘性的媒介,与日益增长的年轻女玩家群体建立沟通和互动,向大众传递水密码时尚、活力、有趣的品牌形象。
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   “在游戏业内,一直有着得女玩家者得天下的老话,因为女玩家在游戏内的粘性、付费意愿都明显高出男性玩家。人群基数大、使用频次高、留存时间长、支付能力和消费意愿高涨,这些因素都使得水密码在游戏电竞领域探索布局,成为抢占年轻女性消费心智的保证。”水密码品牌负责人表示。
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   在游戏世界里,个人的表现取决于精准的操作和出色的战略,无关性别差异,越来越多的女玩家透过游戏展现出独立、坚韧、敏锐的品质,也正成为新时代女性精神的最佳注解。
   “水密码今年提出了‘闪耀自我’的全新品牌精神,希望鼓励和引导年轻女性发掘属于自己的美。在我们看来,女性的美是多元而包容的。健康的肌肤状态代表着一种美,在电竞赛场上的飒爽英姿是另一种美。我们很欣喜地看到在越来越多的女性玩家身上,这两种美正在合二为一。我们希望通过这一次与WEC2018的合作,不仅给更多电竞爱好者一个闪耀梦想的舞台,还让更多人认识到女子电竞玩家的精神和独特魅力。”水密码品牌负责人说。
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   对于水密码而言,跨界电竞不仅是一次营销突破,更是让品牌进入年轻女性心智的绝好机遇。如今,女子电竞在国内收获的关注度不断攀升:知名战队LGD成立了专门的女子战队,京东也组建了一支女子《英雄联盟》战队,越来越多像WEC2018这样的高水平女子电竞赛事即将举办。涌现的战队,完善的赛制,踊跃的观众,这一切因素都将加速女子电竞生态的形成,也会让水密码这样的先行者从中受益。

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