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国双:鉴别异常流量,促进互联网广告正面发展

2019-01-16 10:21来源:中国营销网责编:段良

  互联网时代,“流量为王”早已成为营销推广的至理名言。人们坚信,有流量就有热度,有了热度就能“捞金”。然而,广告流量并不能作为唯一评判广告推广有效的标准, 随着越来越多传统的大型广告主把更多的预算投入到数字广告中,广告公司们纷纷摩拳擦掌,推出不同种类的数字广告服务。在高额非法利润的诱惑下,黑产技术也层出不穷。前段时间,美国司法部与谷歌和White Ops等科技公司合作,查获了一起广告欺诈行动,至少170万人的电脑被植入广告欺诈病毒。尽管这次事件表明执法部门开始更加重视广告欺诈,但是仅一次打击行动对于市面上庞大的广告欺诈数量来说,显然是杯水车薪。在广告投放中,如何有效剔除异常流量,成为行业内越来越值得探讨与解决的问题。

  作为中国领先的企业级大数据和人工智能解决方案提供商,早在2013年起,国双就已经开始研究并参考欧美成熟市场的权威组织(主要有MRC、IAB、MMA和TAG)对无效流量的定义和分类,来指导广告主进行无效流量识别。

  2018年6月,国双举办了以“科技助力,异常无处遁形”为主题的 workshop活动

  首先,什么是无效流量?简单而言,无效流量又分为GIVT(常规无效流量)和SIVT(复杂无效流量),通过使用黑名单或者其他标准化参数、定义及预设规则做筛选,即可检出GIVT, 而SIVT的判定相对比较复杂,对技术要求较高,目前国内也仅有几家大型公司可以做到。国双旗下的重磅产品AD 2.0,就是这样一个满足全流程多场景的营销监测分析优化平台产品。

  因此,考虑到国内市场环境的特殊性,国双也积极加入了国内广告界最具影响力的两大组织:中国广告协会和MMA中国,并以核心会员的身份,积极参与制定在无效流量验证标准中界定了 GIVT和 SIVT的范例类别,推动相关标准在国内市场的落地,贡献了海量基于 IP 段和 Device ID 的可疑名单库。目前,两大组织的 GIVT List 已得到包括优酷、今日头条、易车、搜狐等媒体及广告主的认可。

  不仅如此,2018年,国双还与腾讯灯塔达成了战略合作,成立“广告反欺诈大数据实验室”,就异常流量(IVT)展开系列合作。腾讯是中国领先的互联网增值服务提供商,在互联网广告反欺诈领域有深厚的技术积累,丰富的反作弊经验。而腾讯灯塔覆盖 10 亿月活终端,拥有中国海量准确的 IP 库以及全面终端机型库。依托海量数据,腾讯灯塔已建立多维反作弊识别方案,能够对移动设备 ID 和行为路径海量数据实现精准分析和识别。目前,国双已与腾讯灯塔联合打造稽核流程,实现把客户需要验证的数据发送给腾讯灯塔进行同步验证处理,协助客户进一步发现异常流量。

  随着互联网飞速发展,异常流量的攻防之战也随之成为了一场长久的战争。个人的力量总有限度,因此,在用科技助力广告营销环境之余,国双也呼吁更多的力量能够加入到异常流量反作弊的大军中,共同净化互联网广告行业环境,促进互联网广告正面发展,致力保护媒体、广告客户、乃至消费者的长远合法权益。

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