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巧克力巨头歌帝梵进军咖啡市场 计划开2000家咖啡馆

2019-06-20 15:29来源:中国营销网责编:段良

巧克力巨头歌帝梵进军咖啡市场 计划开2000家咖啡馆

随着咖啡市场受到更多大公司的关注,比利时知名巧克力品牌 Godiva 歌帝梵也要开更多的咖啡馆在咖啡市场分一杯羹。作为未来六年营收增长计划的一部分,Godiva 计划新开设 2000 家咖啡馆。

Godiva 自 2010 年开始尝试咖啡馆业态。其在上海、伊斯坦布尔等城市总共拥有 40 家咖啡馆,菜单上提供咖啡、热巧克力、饼干、“阿芙佳朵(affogato,一种包含咖啡、冰激凌的甜点)”等。

从 2019 年春季开始,Godiva 将从纽约开始开设这批新的咖啡馆门店。门店面积预计在 139-232 平方米大小。按照计划,新增的咖啡馆门店中有 1/3 位于北美,1/3 在亚洲,其他市场占据剩下的 1/3。

巧克力巨头歌帝梵进军咖啡市场 计划开2000家咖啡馆

为了在北美、亚洲和其它国家拓宽咖啡业务,Godiva已经开始大举筹资,并联合摩根士丹利一直在与几家潜在战略投资者就一笔可能超过10亿美元的交易进行谈判。如果达成交易,买家可能会接管作为该公司规模最大增长最快市场之一的日本业务,并保留Godiva对该品牌的控制权。据《快消品》了解,Godiva 的日本业务每年贡献 3.5 亿美元营收。

土耳其公司 Yildiz 是中欧最大的食品公司之一,旗下还有知名的英国饼干品牌麦维他(McVitie's)、巧克力椒盐饼干 Flipz。该公司于 2008 年以 8.5 亿美元从金宝汤手中收购了 Godiva。

Godiva 现在的目标是,在 2022 年成为一个价值 20 亿美元的品牌。不小的现金流压力,加上 Godiva 急于增加营收,可能是 Yildiz 公司急于谋求外部投资的原因。

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