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喜提ADMEN国际大奖 浦发银行信用卡×搜狗跨界营销再获大奖

2019-07-16 11:34来源:中国营销网责编:段良

  近日,由广告人文化集团联合国际品牌协会与世界青年创意产业协会共同主办的首届Y2Y品牌年轻节暨第8届ADMEN国际大奖颁奖典礼在京顺利举办。经过多轮评审,一切皆IN你所AI——浦发银行信用卡×搜狗跨界营销案例成功斩获2019年度ADMEN国际大奖实战金案。

  近年来,随着互联网时代的深度演化以及智能科技的不断进步,传统金融像大多数行业一样迫切需要由内而外的发展和转变。在此背景下,浦发银行信用卡携手知名互联网公司搜狗,通过智能科技提高传统金融影响力的营销尝试,的确是一个值得同业借鉴的代表性案例。

  在该获奖案例中,浦发银行信用卡与搜狗跨界合作,推出了首款AI主题信用卡——浦发搜狗主题信用卡,并基于对受众人群的准确洞察,打造了口碑与流量双收的经典跨界营销。活动预热期内,通过搜狗各类产品投放开屏、banner广告、网址导航广告等,形成矩阵式推广阵容,同时结合线下音乐节展位宣传和线上投票,实现浦发银行信用卡品牌第一轮海量曝光。

  作为中期高潮的搜狗IN盛典,以“一切皆IN你所AI”主题,浦发银行信用卡个性卡面、卡片材质、个性卡号、尊享权益等特征优势再次深度释放,凸显品牌“金融科技”亮点。同时,通过导航上线办理主题信用卡的推广入口,以专享开卡福利吸引用户办卡,拓展了线上媒介渠道,为浦发银行信用卡新用户引流。并以当红流量明星、优质正能量青年的明星效益,为盛典活动带来极高曝光,面向饭圈粉丝、年轻人等重点受众进行大力度的品牌推广。

  数据显示,这一跨界营销案例最终获得微博热搜榜持续时长12小时、1147W+的微博话题互动及2亿+新媒体曝光量。通过全线路推广下的联合势能营销,实现了对目标消费人群的强势覆盖,持续提升其对浦发信用卡的品牌关注度。而网络投票互动奖励机制的运用,实现了超过千万网友参与互动,将品牌“金融科技”认知进行了深度传播,优化了市场口碑。

  ADMEN国际大奖是一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业的国际奖项,以“产业贡献力、社会公信力、行业影响力”为标准,用国际化的视野评价品牌及案例的商业价值,一度被誉为广告界的奥斯卡。作为中国领先的互联网公司,搜狗与浦发银行信用卡联手打造的一切皆IN你所AI——浦发银行信用卡×搜狗跨界营销案例在ADMEN大奖的众多参赛作品中脱颖而出,再次印证了这一跨界营销佳作的市场价值和行业示范地位,也体现了搜狗在营销领域的强大资源和深厚功力。

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