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中国女排的第三个黄金时代

2019-08-09 11:38来源:中国营销网责编:段良

八月初,宁波北仑再次成为中国女排的荣耀之地。在上周连续战胜捷克、德国与土耳其队之后,中国女排如愿以三战全胜的佳绩,顺利提前获得晋级2020年东京奥运会的资格。至此,对于郎平和她的弟子们来说,2019年的重点赛事便只将聚焦于一点,那就是2019年9月14日至29日在日本举行的女排世界杯。作为上届世界杯的冠军得主,中国女排能否成功卫冕,可以说是所有人关注的焦点。腾讯作为新媒体独家转播平台,也将全程直播女排世界杯赛事。而对于品牌主来说,这无疑也将是一次绝佳的全国乃至全球的曝光机会。

中国女排迎来新的黄金时代,世界杯看点十足

女排世界杯是世界女子排球领域最高级别的三大赛之一,每四年一届,共12支参赛队伍。2019年世界杯参赛名额分配为:东道主日本、2018年世锦赛冠军塞尔维亚、各大洲世界排名最高的两个队。

去年的女排世锦赛亚军意大利队就是因为未能在欧洲区拿到相应的积分而无缘本届世界杯,由此可见世界杯参赛队伍的水平之高,竞争之激烈。

可以说,世界杯赛场一直是中国女排的福地。在世界杯的历史成绩中,中国女排以4金、1银、3铜共计8枚奖牌,高居奖牌榜首位。即便是在中国女排所取得的世界三大赛的9个冠军中,世界杯也以4冠位列第一席。

中国女排主教练郎平坚持“大国家队”战略,培养了一大批年轻有潜力的球员

自从2015年女排重获世界杯冠军之后,不断经历新老交替的中国女排,在各项大赛中成绩稳定,保持了世界一流强队的水准。值得一提的是,在今年世界女排国家联赛分站赛及总决赛中,中国女排连续战胜强劲对手意大利队,极大地振奋了全队的信心。虽然年轻的中国女排还面临着很多挑战,但因为有郎平的“大国家队”理念和成熟的临场指挥经验,国人对中国女排的2019世界杯卫冕之路一如继往地充满期待。与此同时,中国女排队长朱婷经过三年欧洲职业赛场的历练,技术和心理都更加成熟。并且作为连续三年蝉联World of Volley的年度最佳女排运动员,朱婷已经成为中国女排世界杯卫冕之路上的中流砥柱。

中国女排队长朱婷已经成为最受瞩目的当家球星

因为朱婷的实力和影响力,以及张常宁、袁心玥、李盈莹等愈发成熟的年轻运动员,中国女排或将迎来新的黄金时代。但在今年世界杯的赛场上,中国女排依然会面对美国、塞尔维亚等顶尖强队的冲击和挑战。拿美国队来说,从今年的世界女排国家联赛开始,一大批有实力和潜力的新人迅速涌现。正是凭借这些年轻运动员的出色表现,美国队最终获得2019年世界女排国家联赛总决赛的冠军,队中的新秀德鲁斯更是获得该项比赛的最有价值球员。

强手环伺之下,中国女排能否卫冕,无疑也是本届世界杯的一大核心看点。去年同样在日本举行的世锦赛,比赛紧张激烈、跌宕起伏,足以预见今年女排世界杯的可看性。据了解,作为2019女排世界杯的独家新媒体版权方,腾讯体育方面将以“绽放”为主题,对本届女排世界杯进行全方位报道,不仅进行全程直播,而且还将通过专业、丰富的自制节目等形式,为广大球迷和观众呈现出一届精彩纷呈的女排世界杯。

中国女排关注度和粉丝影响力空前

经过几代运动员和教练员的顽强拼搏与艰苦奋斗,中国女排不仅取得了骄人的成就,而且随时间所积累、沉淀的“女排精神”更是成为球队的灵魂和国人的精神财富。

不仅如此,郎平指导专注、拼搏、智慧的形象,队长朱婷频频夺得各项大赛MVP的荣耀,女排姑娘们每个人独特的能力与魅力也经常成为舆论热点。这使得中国女排当之无愧地成为中国体育军团中最具感召力与影响力的团队。

中国女排具有超高的市场关注度

众所周知,中国女排是中国三大球中唯一一支获得世界冠军、奥运冠军的球队。自上世纪80年代成就“五连冠”成绩后,中国女排一举成为中国大众的精神图腾。在伦敦奥运会上不敌日本队后,中国女排曾经历短暂的低谷期,也正是在这一背景下郎平再次临危受命,重新执掌中国女排。令人惊喜的是,这支有队魂的球队,仅仅用了2年多的时间,就在2015年世界杯上重回世界之巅,并成功地在一年后的里约奥运会上斩获冠军。中国女排所承载的永不放弃、勇攀高峰的“女排精神”也再次成为民族精神和时代精神的最佳代言。

回顾惊心动魄的2016年里约奥运会女排决赛,中国女排对阵塞尔维亚,收视份额竟高达59%,这表明有超过一半的中国电视观众都在收看这场比赛。

2016年里约奥运会,女排夺冠时刻用户关注度最高

尤其临近夺冠时刻,更飙升至近70%。这样的数据不仅在女排这项运动中是一个惊人纪录,即便是放在很多比赛中,同样还是一个难以逾越的纪录。当时的微博话题#中国排球梦之队#的阅读量超过2.6亿,讨论超过23.6万条。网络搜索“中国女排里约奥运会夺冠”,相关结果超过445万个。在今年世界女排国家联赛香港站中国女排与意大利的比赛中,中国女排在0比2落后的情况下又一次完成了经典逆转,该场比赛也毫不意外地成为当天央视体育频道收视率之最。在中国女排团队收获大量关注的同时,很多女排队员也受到了越来越多年轻人的喜爱,其中更有众多自带“饭圈文化”属性的粉丝。

世联赛南京总决赛现场座无虚席,来自全国各地的球迷为女排呐喊助威

短短几年,排球的粉丝群体,从零星喜爱到聚集,从被动追星到主动造星,已经发展衍生出新的社群经济。这些曾经分散的粉丝也从贴吧、微博、论坛等碎片化渠道,形成粉丝后援会统一管理,仅朱婷官方粉丝后援团“女排朱婷吧”微博粉丝便已超221万。现在的女排赛场,你可以随时看见打着“一路婷你”口号的粉丝助威团为朱婷呐喊,也能见到张常宁、袁心玥、龚翔宇等众多女排队员的粉丝会成员在现场为偶像助威。正因为这些粉丝,不仅为中国女排带来了新的传播力,也带来了粉丝经济,中国女排在互联网时代的社会价值和商业价值又有了新的可能。

“女排精神”的社会价值和商业价值

凭借近年来的超高人气,中国女排也吸引了众多品牌的关注,成为中国体育市场中的顶级IP资源。

尤其中国女排独有的“积极向上、永不言败的精神”和“健康形象”,不仅为品牌带来很好的传播效力,也给品牌带来持续的增值,受到了许多品牌主的青睐。

中国女排里约奥运夺金后,赞助女排的光明乳业股票率先上涨冲击涨停。这也只是女排奥运夺金后资本市场的一个缩影。迄今为止,太平洋保险、阿迪达斯、金锣、德意电器、颜如玉及水清清等各领域众多企业已与中国女排展开了各个层面的市场合作,推动着各自企业品牌影响力的持续提升。

腾讯旗下全资经纪公司赢德体育负责人在谈到促成太平洋保险成为中国女排主赞助商时表示,“女排精神”与太平洋保险的品牌理念高度契合,能有效提升品牌关注度与好感度,强化“诚信、稳健”的行业地位。

太平洋保险成为中国女排官方合作伙伴

凭借中国女排的高关注度,腾讯全平台资源及专属经纪资源的加持,太平洋保险获得了可期的品牌曝光及影响力提升。而在谈到促成德意电器成为中国女排官方供应商时,赢德体育方面则认为基于德意产品的市场差异化定位,将“强排”这一概念有机地与中国女排的强排影响力融为一个整体,同时将永不言败、追求卓越的“女排精神”与产品的追求融为一体,从而帮助德意更好地实现品牌理念与产品发展的传播。回到今年的女排世界杯,皆是重磅看点:中国女排将再次迎战老对手塞尔维亚和美国队,冠军最后究竟花落谁家?朱婷、张常宁、袁心玥、丁霞、龚翔宇、李盈莹等主力与新秀的表现,谁更出彩?……毫无疑问,今年的女排世界杯将再掀流量高峰。加上女排精神这一持续的重要载体,自然为品牌主们创造了绝佳的营销机遇。

在腾讯子公司赢德体育拥有“中国女排独家商务运营权”的同时,腾讯体育也同样独家买断了女排的上游资源——2017年-2019年中国女排全赛事新媒体独家版权资源。线上线下的资源联动,既是对中国女排资源推广的一次新尝试,也是对企业品牌主资源渗透的一次大促进。

说到赢德体育,目前深耕体育经纪,拥有中国女排、中国羽毛球队、中国短道速滑队、苏炳添、刘湘、陈雨菲、石宇奇等国内外优质体育资源,长期与国家体育总局排球运动管理中心及中国排球协会保持深度合作,深谙中国女排经纪及运营之道。凭借资源优势与完善的互联网生态,腾讯体育与赢德体育将围绕今年的女排世界杯,为品牌主带来更加丰富多元的合作形式与得天独厚的优质资源。

2019年女排世界杯腾讯体育核心优势

据了解,在腾讯体育围绕本届世界杯所设定的各项合作,可谓“遍布到每一个角落”——多样化的核心直播合作,涵盖演播室产品植入、AR场景植入、直播实时包装植入等,还有定制化的点播栏目合作。同时针对女排世界杯IP价值的深入开发、延展,腾讯体育还将打造前方探营节目《女排-老友记》及《赛事最前方》、深度报道栏目《点将台》、人物专题片《不止冠军》、女排荣耀历程回顾栏目《桂冠时刻》等多档衍生IP内容,邀品牌主参与内容共建,为品牌主量身定制营销玩法。此外,腾讯体育还为品牌主提供了线下赞助、形象授权及社交联动等IP及球星价值深度合作形式,为品牌主提供更多营销空间。

2019年女排世界杯衍生IP

优异的成绩、永不言弃的女排精神、年轻并富有朝气的球员,中国女排正展现出全新的时代风貌,吸引着国人的关注,也为品牌带来更多提升市场关注度和品牌影响力的机会。我们有理由期待在郎平的带领下,这支年轻的中国女排能够在2019年世界杯赛场再创佳绩,将“女排精神”进一步传承发扬,为品牌在世界级赛事中创造更高的市场价值与营销收益。

了解更多2019女排世界杯商业合作,请联系腾讯体育喻晓(邮箱:odelyu@tencent.com

转载丨体育产业生态圈

作者丨吴小川

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