剪映开启商业化首秀，携手北京现代第七代伊兰特彰显“锋芒”

视频形态是当下记录和表达生活的主要方式,当越来越多人参与到短视频创作中,如何让内容通过剪辑呈现得更加个性化、艺术化,成为当下短视频用户及创作者的重要需求。

作为开放的潮流视频创作与分享平台,剪映的出现,让人人都能当“剪辑师”成为可能;而在平台不断成长与进化中,也逐渐彰显出强大的营销价值。前不久,剪映交出商业化首秀成绩单,携手北京现代第七代伊兰特打造新车上市大事件,从强势曝光、激发众创到裂变传播,构建起一体化营销链路,为伊兰特新车上市带来30亿+曝光,品牌声量显著提升。

瞄准平台年轻用户,借助大赛拉近距离

全能好用、轻而强大,剪映大大降低了剪辑的技术门槛,自2019年上线以来迅速成为深受用户喜爱的视频创作APP,作为抖音官方剪辑平台,也为抖音输送了大量优质内容。2020年上半年用户规模增长118%,MAU达到6145万,成为国内TOP 1视频创作阵地。

剪映有10万+模板创作者,用户可以直接使用剪映的模板功能,上传素材一键生成完整视频,大大降低了创作门槛,模板的日使用量达到1700万,此外剪辑完的视频可以直接分享到抖音和西瓜视频,有效帮助内容进行更高效的传播。易制作、易分享的强大优势帮助平台聚集了众多爱创作、爱分享的用户,尤其覆盖了不同地域、不同风格的年轻用户群体,具有不可忽视的消费力与传播影响力。北京现代第七代伊兰特作为引领数字新生代的先锋座驾,意在吸引看重个性化的年轻用户,首选触达的“关键意见领袖”与剪映用户有着很高重合度。

新车上市前夕,剪映与北京现代联合发起“剪映首届创作人招募大赛”,邀请创作者以“特有锋芒”为命题进行模板创作,倡导敢想、敢为、敢表达、敢创造的锋芒态度,与新生代年轻用户敢于挑战传统和追求自我的生活态度不谋而合。

以大赛为契机,剪映为北京现代搭建了一个拉近与目标用户沟通距离的营销阵地,全面掀起新车上市造势热潮,并以这个原始阵地为基础,形成强势曝光、互动众创与裂变传播相结合的营销路径。

预热期及上市期强力曝光,快速聚焦吸睛

“广而告之”是吸引用户注意力的第一步,强曝光是新车上市的营销必选项。为最大化传播声量,刺激用户关注的同时带来沉浸式品牌曝光体验,剪映聚合平台优质资源为活动开启造势传播。

在预热期,以“首届剪映创作人招募大赛”传播为主体,北京现代联名植入,激发关注。配合站内开屏、剪辑页Banner、剪同款Banner和站外达人社群宣发、官方微信官方抖音账号联动等强势资源为品牌带来日均2000万曝光。

新车上市当天,开屏以第七代伊兰特新车为主画面铺开,日均曝光超过885万,“剪同款”Banner和“剪同款”模板推荐2-1位置均占据优质视觉聚焦区,接续开屏展示,实现品牌与新车元素全面曝光,不断加深品牌印象,全面搭建用户使用场景和内容消费场景。

作与品牌定制驱动,激发深度共创

除曝光外,深度互动是用户对品牌和产品形成认知、产生好感的重要通路。为进一步提高创作者参与热情,多方共创优质内容,剪映与北京现代联合为“首届剪映创作人招募大赛”设置10万元扶持基金,激励全网达人积极参赛,最终收集到1212个创意模板,模版使用量424万。

新车上市前,剪映定制大赛H5发布模版任务,模板创作风格要求体现年轻、时尚、锋芒的品牌精神,参赛作品需带有话题“#特有锋芒”并使用品牌指定贴纸道具,实现品牌原生化植入。同时,达人创作的模版会在剪同款再度曝光,在品牌话题页可见,持续触达平台海量目标用户。

在激发高频互动的营销目标下,剪映同步上线品牌定制剪同款模板,全方位展示新款车型细节,效果炫酷,易于创作,吸引大批KOL/KOC完成二次创作,创作内容又被直接分享至抖音等视频平台,引发更多用户参与、分享。剪同款推荐专题聚合的原创优质视频,进一步提升了模板使用和创作传播,持续传递出第七代伊兰特年轻、时尚、锋芒的品牌精神。

双平台联动打通分享链路,引发裂变传播

剪映与抖音的矩阵化创作传播形式为创作者提供了从制作、分发到互动的一站式体验。此次合作中,北京现代也在抖音同步发布#特有锋芒 话题挑战赛和品牌任务,在丰富而优质的流量加持下,已形成一定的话题热度。

剪映通过分享预置话题#特有锋芒 ,简化跨端发布至抖音挑战赛的链路,直接提升了抖音话题挑战赛曝光和视频播放量,增加了话题参与度并带来额外流量,最终剪映#特有锋芒 模板使用量424万次,平均一个模板被使用3500次+,生成分享到抖音的视频超过40万,视频总播放量达到2亿。

通过此次合作可以看到,剪映不仅能提供多种曝光资源组合,满足品牌在营销活动中释放声量的需求,还有强大的内容定制能力,实现品牌与用户深度互动,传递品牌价值,更有跨端分享、实现裂变传播的先天优势。未来,剪映会持续帮助广大用户轻松"剪"出美好生活,同时,不断通过品牌内容共建、内容营销等手段打造爆款案例,为广告主建立全新的品牌营销阵地。