泰康在线“踧踖青年拯救计划”获“年度创新品牌传播案例”大奖

​8月21日,在《中国银行保险报》主办的“金诺盛典 品牌力量——2020年第四届中国保险品牌影响力论坛”上,泰康在线“踧踖青年拯救计划”获评2018-2019 年度创新品牌传播案例。金诺盛典迄今已连续举办四届,所颁奖项经专家评选等严格遴选,每年有超百家专业保险机构参评,是保险业内权威性较高、规模较大的行业性盛会。

“踧踖青年拯救计划”是泰康在线在五四运动100周年之际推出的一次品牌事件。作为互联网保险品牌,泰康在线近几年不断通过营销活动触达年轻群体。本次品牌活动即洞察到了年轻人理性而上进、对生活充满敬畏、对未来怀揣不安的情绪,并探寻让保险成为治愈他们不安情绪的解决之道。

基于玩转“古词翻新”的创新营销打法,出自《论语》的“踧(Cu)踖(Ji)”二字一经发布,其本身的生僻读音和含义就成功吸引了年轻人的好奇心,为后续被快速记忆并熟知提供了可能性。而作为继“斜杠青年”、“佛系青年”之后诞生的青年新物种继,泰康在线巧妙地借“踧踖青年”表达当代青年想说而说不出的生活态度和生存现状,引发了目标受众的强烈情感共鸣。泰康在线也借此与年轻人共同走进他们的内心世界,从情感关怀层面出发,道出“踧踖青年”虽然焦虑与不安但不逃避躲闪,而是让压力成为他们敢想敢拼、勇敢生活的不竭动力的心声。

在传播方面,本次品牌事件通过“高级别KOL+高黏性互动+高水准植入”,在提升品牌认知的同时唤起群体内在情感,斩获了不俗的热度与近3000万的曝光量。从先期抛出“踧踖青年”谍报海报,制造话题悬念;到携手头部KOL共同抛出“踧踖青年”概念,触达更多受众;再到联合由95位青年意见领袖担任的活动体验官形成话题共振,引发圈层舆论效应;最后用“踧踖青年”H5承接热度,情景化地直击青年人生活情境和生活情绪,让更多年轻人看到互联网保险在帮助他们解决生活中围绕健康、出行、家庭等方方面面的问题的价值,传递品牌主张与价值观。

近年来,互联网保险蓬勃发展,伴随着互联网成长起来的年轻人成为了这类线上化保险的主力用户。在泰康在线的健康险用户中,仅90后用户的比例就达到了37%,子女“孝敬”父母的中老年癌症医疗险等保险产品在年轻人中更是颇受欢迎。

在此背景下,互联网保险平台泰康在线也将年轻用户作为主力传播人群,近年来开展了多项营销传播活动。例如,用潮T等方式表达年轻人爱国情绪的“青年爱国潮”,通过与老年群体沟通重构年轻人健康观念的“时光倒流照相馆”,以及通过“保险直播”的有趣形式引导年轻人树立全新的互联网保险认知。

对此,泰康在线CEO刘大为表示,在长寿时代背景下,今后真正面临“421”家庭等诸多现实困难的,正是现在的年轻群体。因此,“经营年轻人”是新时代下保险业的使命。泰康在线作为互联网保险公司,得以非常直接地面对80、90后的新生代人群。要更好满足年轻群体的保障需求,最重要的一点就是要站在他们的立场进行产品服务设计、走进年轻人中进行沟通互动。未来,泰康在线也将继续不遗余力地打造年轻人喜欢的互联网保险产品和服务。