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出品美好 打开眼界:腾讯新闻2021美好内容版图全新发布

2020-12-11 12:16来源:中国营销网责编:段良站点:www.yingxiaon.com

12月10日,“出品美好,打开眼界”腾讯新闻美好内容品鉴会在北京举行。腾讯新闻发布了2021年内容布局及重磅IP片单,通过国风文化、现实人文、商业文明、女性力量、青春新势五大内容赛道,打造美好内容“引力场”。与此同时,腾讯新闻将基于平台公信力和信任价值,持续提升Brand Touch内容营销独家能力,将商业变成打动人心的美好内容,助力品牌增长。

“守、攻、创”:腾讯新闻深耕平台信任价值

2020年,面对重大公共卫生事件,公众焦虑情绪蔓延,对权威新闻资讯的需求被进一步释放。企鹅智库《数字内容产业趋势报告2020-2021》显示,有超过60%的用户在抱怨假新闻、标题党和低质内容,超过70%的用户把信息的真实性作为内容消费的第一价值诉求。

基于大环境变化,腾讯新闻坚守媒体公信力,坚持优质内容生产,7X24小时更新疫情地图、“辟谣”服务等内容,同心抗疫,发挥信息传递、止谣破谣的作用,兼顾及时、权威与人文关怀。数据显示,腾讯新闻资讯内容每日触达用户5.3亿,独立端月活用户达2.9亿,位列行业第一。

 

腾讯新闻成为用户首选的资讯平台

 

腾讯公司副总裁陈菊红在致辞中表示,腾讯新闻以值得信赖、丰富好看的内容,带来更多打开眼界的机会;腾讯公司副总裁栾娜也指出,长期以来腾讯新闻以优质深度内容呈现公信力,赢得了用户与品牌认可,更让丰富的IP节目成为品牌内容的质感表达载体。

腾讯PCG内容出品部总经理贺国帅以“守、攻、创”三大关键词对腾讯新闻2020-2021的战略进行了高度概括。他指出,腾讯新闻以信任坚守平台公信力,以内容“攻”心,与六大工作室、知识创作者持续打磨优质稀缺内容,将商业变成打动人心的美好内容,为品牌聚拢具有信任价值的注意力,让品牌被看见、被信任、被记住。

 

腾讯PCG内容出品部总经理 贺国帅

 

布局五大赛道,以丰富好看IP矩阵打开用户眼界

2020年,腾讯新闻推出的经典内容节目成绩亮眼,《和陌生人说话》全网讨论量8亿次;“十三邀”之许倬云访谈篇为书店带货;国产系列纪录片《时代我(My Legacy)》将袁隆平、邓亚萍等公众人物还原为普通人讲述故事,获得了第四届西湖国际纪录片大会的“D20优秀系列纪录片”奖;《财约你》专访张文宏的内容获得30余家媒体跟进转发。

2021年,腾讯新闻将携手好雨知时工作室、小满工作室、立春工作室、谷雨工作室、夏至工作室,以及毛豆工作室打造更丰富好看的IP矩阵,发力国风文化、现实人文、商业文明、女性力量、青春新势五大内容赛道,以更及时、更丰富、更优质的内容,打造更丰富好看的IP矩阵,打开用户眼界。

 

腾讯新闻携手六大工作室打造更丰富好看的IP矩阵

 

2021年即将推出的内容中,既有跨界视角看待中国传统文化,展示传统与现代艺术的碰撞的《故宫创艺》,也有科技领袖携手流量明星,探索温暖人心的科技力量的《你好,未来+》,还有彰显新时代女性力量的《不止于她》,以及关注亲子情感、青春期成长关系的成长三部曲《少年时代》《糖果屋的孩子们》《爸妈练习生》等,呈现可覆盖多元用户与场景的内容“引力场”,为品牌在内容中进行自我定义,实现圈层情感与品牌价值共鸣提供丰富的选择。

基于平台的信任价值和优质内容出品能力,2021年腾讯新闻也将升级营销方法论,通过能打动人心、可感知、有温度的内容,与品牌高度定制融合,挖掘品牌内在和精神,为品牌塑造可触摸、可感知的人格形象,让品牌表达更感性、更亲近,将商业变成打动人心的美好内容。

 

腾讯新闻Brand Touch助力品牌营销

 

眼下,能够凝聚用户信任感和高价值注意力的内容,已成为品牌极度稀缺的营销资源。2021年,腾讯新闻将继续扎根优质内容生产,让新闻兼具温度与深度,打开用户眼界。从社会热点话题运营到原创IP融合定制,腾讯新闻将持续挖掘营销潜能,让内容与商业更具美感与想象。



本文标题:出品美好 打开眼界:腾讯新闻2021美好内容版图全新发布
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