《青春有你2》与品牌方互撩 联名海报玩嗨内容社交

　　日前，爱奇艺原创自制综艺《青春有你2》上线后，引爆了受疫情影响久经沉寂的娱乐市场，成为2020开年来的首个综艺爆款。在第二期节目播出后，《青春有你2》在爱奇艺站内内容热度峰值仍高达9066，继续蝉联综艺热度榜单榜首。#青春有你#微博话题阅读量已达253.9亿(数据截止3月16日14:00)，同期全网热搜话题数高达190+。节目在灯塔热度榜、骨朵热度指数排行榜等权威数据榜单上稳居TOP1,在菲律宾、马来西亚、泰国、越南等地的相关热门推文数超196万，内容热度势头持续高涨。而作为该节目的亮点之一，《青春有你2》为众多合作品牌量身定制了创意联动海报，借贴合产品特性、品牌价值观的文案，以及直观呈现的产品形象强势刷屏，成为“产品即内容，内容即产品”的内容社交营销范例，为节目开播热潮创造了良好开局，也就此将品牌和节目深度绑定，助力品牌实现了原始粉丝积累。

　　《青春有你2》联名海报吸睛的颜色基调充满了青春张力，与独家冠名商蒙牛真果粒花果轻乳的清新口味与瓶身无间契合。针对品牌方口感爽滑、营养丰富、带有淡淡花香、有果粒等产品特点，节目方在海报文案设计中特别采用了“青春有你，有花香有果粒”的写实描述，持续凸显产品特性及品牌年轻活力。

　　节目上线至今，#虞书欣镜头#、#王承渲好甜#等微博话题相继占据热搜前列，耀眼的星光与火热的歌迷活跃在《青春有你2》周边“冒泡”不断。而首席特约黑人牙膏则是用“青春有你，耀你冒泡”将黑人密泡小苏打牙膏产品绵密泡泡，让牙齿亮白闪耀的特质与节目贴合得淋漓尽致。

　　在最新一期的节目中，黑人牙膏在人气训练生许佳琪的表演中用“帅到冒泡，太飒了”的表达强势入镜，获网友在线调侃互动：“许佳琪这身行头是赞助商为她置办的吗?”。这一有趣发现无疑是品牌方社交亲和力的体现，也在潜移默化中提升了受众的好感。

　　云集108位小姐姐同场竞技的《青春有你2》，自然少不了少女的守护品牌苏菲新口袋魔法。一句“吸力哗啦啦，吸收大魔法”青春洋溢且不失互动性，让女生精彩不停的贴心理念与消费者需求实现了深度“共情”。

　　深耕健康护肤领域160年之久的知名品牌Kiehl's科颜氏同样加入了这场品牌海报Battle中。“青春有你，白到发光”的简单文案不仅道出了产品的美白功效，且彰显了女性更自信、更多元的“发光”魅力，引网友纷纷留言表示“pick骨头霸霸”、“给科颜氏打call”。

　　“青春有你，美敢不同”的视觉海报slogan在近日的社交圈得到了受众的普遍认可。资深洗护发专家多芬，立意于令秀发轻盈水润的产品特色，助力女性敢美、敢不同的锐意呐喊，呼应节目方为不同类型的少女提供展现美的舞台，鼓励训练生自信果敢、独具个性的价值观与女子力。

　　如果多芬是强调“美丽”的极致，那么《青春有你》的另一IP授权合作伙伴松下就是“勇敢追梦”的代言。松下EH-NA46吹风机能通过nanoe纳米水离子形成的“空气水膜”滋润秀发、抵御损伤。配合“青春有你，乘风闪耀”的文案，表达松下吹风机为追风少女们的精彩追梦之旅护航，传递给受众用松下吹风机产品，似乎真的“多远都可以到达”的情感链接，实现了节目价值观与产品属性的深度贴合。

　　通过创意海报的“高能”联动，爱奇艺与众品牌强强联合所产生的叠加效应，进一步引燃了《青春有你2》的社交高潮，合作伙伴的内容互动量出现明显上涨。诚然，定制海报赋予了品牌有温度、有态度的灵魂，使其标签下独特的生命力得以更直观地呈现出来。同时，节目所弘扬的青春励志的价值导向，也能够助力合作伙伴在“走心”交互中实现品牌理念与IP价值观的深度融合，进而完成对消费者从产品需求到精神需要的精准覆盖。受众在近距离的品牌接触过程中，也不再扮演“经济人”的角色，而是个性能表达、价值受认可的“情感人”，因而用户在这场内容社交营销中纷纷“路人转粉”，品牌流量沉淀初见成效。随着该档爆款综艺的持续热播，节目与品牌还会擦出怎样惊喜的“破圈火花”，又能为品牌持续带来多高的营销价值，都值得我们继续关注和期待。