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2019年底经济与趋势总结     中国营销网:聚焦泛娱乐消费场

中国营销网:聚焦泛娱乐消费场景,广州银行1块聚一下发起社交新提案

2019-11-06 08:16来源:中国营销网责编:段良


    同时,为了扩大线下活动对大众的影响力,辐射到线上,广州银行信用卡针对年轻人因为“懒、忙、宅、穷”等原因而经常“放鸽子”的现状,推出长图漫画《¥1块拯救鸽子王》,通过搞笑段子,盘点不同职业年轻人放鸽子的理由,道出年轻人的社交痛点,引发年轻人共鸣。长图被广州、深圳地区吃喝玩乐资讯大号、知名段子手大号争相转发。

    近年来,信用卡行业的获客手段,逐渐转向抢占商圈场景建设。据笔者了解,几乎全行业的信用卡品牌都在大力砸资源抢占商圈场景“跑马圈地”。但市场上优惠活动同质化严重,消费者对于单纯的消费补贴早已无感,让信用卡商家陷入"增粉"困局。如何打破品牌自我边界、探索行之有效的获客方式,制造商圈场景营销新机会,是各家银行近期发力的重点。



    品牌IP塑造,实现营销闭环,达成品效合一

    通过线下商圈活动创造聚会新场景,用新奇有趣的浸入式体验,在玩乐中潜移默化地为年轻人带来聚会新模式。后续联动线上二次创意传播,让更多人看见,让整个活动影响到范围更广的年轻人。据笔者了解,广州银行信用卡1块聚一下活动,三季度线上线下总体声量高达1400万,获得消费者一致好评。

    每个时代年轻人的消费环境、行为习惯都在发生变化,当品牌要做“年轻人营销”,就意味着品牌需要不断与时俱进,从年轻人的兴趣洞察入手,寻找新增长点。根据艾瑞网《2018年中国青年人兴趣社交白皮书》调研报告,年轻人在泛娱乐领域的兴趣点和关注度最高,主要集中在娱乐事件、影视综艺、二次元、音乐电影、美食、新零售等领域。基于此,广州银行信用卡联合国内顶尖旅游IP长隆水上乐园,为因为宅忙懒而疏于聚会的年轻人提供"1元游长隆水上乐园"聚会方案。让消费者只需花费1元,即可邀约朋友共享聚会时光的同时,通过长隆水上电音节夏日狂欢活动,疯狂种草年轻人。


    围绕“1块聚一下"”品牌理念,广州银行信用卡将持续为年轻人打造更多有趣的聚会场景,提供更多优惠的1元购优惠活动,更有效地解决年轻客群的痛点。未来还会有什么惊喜,让我们拭目以待!





    同时,为全方位丰富年轻人的新型社交聚会场景,广州银行信用卡还联合盒马鲜生、猫眼电影,以及全国600多家知名美食商家,共同推出“1元购3斤小龙虾”“1元看电影”“1元享美食”等活动,切实满足年轻人的聚会需求,获得高度认可。


本文链接:https://www.yingxiaon.com/article/13310.html

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