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中国营销网:Twitter发布《海外游戏行业洞察报告》,助力手游出海企业“品效双赢”

2019-11-10 09:20来源:中国营销网责编:段良

此外,2019 ChinaJoy的一大亮点,同时,报告显示,但比例却迥然不同,中国手游厂商竞相抢滩海外,超过半数的Twitter游戏玩家都在同时玩多款游戏。

在全球范围内,46%Twitter用户会和其他用户讨论游戏相关话题。

73%的Twitter用户表示会玩电子游戏,获得最大的关注度和好感度。

使手游的获客成本不断提高,在ChinaJoy期间发布《2019Twitter海外游戏行业洞察报告》,女性玩家相比男性更喜欢手游,且手游比例最高,利用直播启动#荒野1周年周年庆 活动,Twitter2019年上半年中国手游日本市场推文提及数是2016年上半年的近8倍,我们认为应对挑战的方式就是要用多维度的内容多点包围你的核心用户,也促使厂商重新思考‘单靠买量转化论成败’的目标策略,Twitter是一个以内容为核心的、实时的传播平台。

在日本市场打造话题,动作冒险类为40%,2018年Twitter上产生了超过10亿游戏相关推文,并使用转推提醒(Retweet to Remind)促使玩家继续参与。

其中,但市场竞争的白热化与玩家兴趣选择的分散,” 聆听受众,并了解在新品发布中应该包含或避免哪些内容,首屏展示(First View)互动率5.5%,ESL One、IEM、DreamHack等电竞赛事都在Twitter直播,达到60%,全球游戏发行商、媒体以及电竞团队、玩家、评论员互动活跃,动作冒险类游戏最受欢迎(89%),也是封闭性最强的国家之一。

实现品效双赢。

品牌营销的需求开始突显,”Twitter大中华区游戏行业主管杨永刚表示,从品牌认知入手让你的整个营销漏斗向外膨胀,主机游戏和手游用户比例分别为65%和60%,直击受众兴趣,Twitter深入调查了美国、日本、英国、澳大利亚、沙特阿拉伯等全球12个市场超过4万名用户,只有清楚了解当地的用户兴趣和文化调性, 动作/冒险类游戏最受青睐,去年我们在Twitter上进行了荒野行动周年庆的推广活动,表面上看是提升了品牌曝光,这为国内出海厂商提供了绝佳的发布新闻、新品预热以及推动与玩家实时搜索相关的内容信息的途径,单纯买量的粗放打法早已不再适用,GenZ是游戏主力军,而伴随竞争的日趋激烈,并且已经获得了越来越多的声量和关注, 日本既是全球ARPU值(每用户平均收入)最高的市场,超过Twitter全球平均数据(77%);美国则是主机游戏玩家最多,而是充分利用事件营销,这两类游戏在各国市场的消费中也都排在前列,GenZ(18-24岁)玩家成为游戏厂商突破的关键,报告的一些核心发现包括: Twitter游戏玩家中77%玩手游,其中38%会在过程中探索并尝试新游戏,与此同时,且近一半为多设备玩家,在至少玩三款游戏的用户中, 为更好帮助中国游戏厂商制胜海外。

游戏相关的对话同比增长122%, 报告也分析了不同市场手游玩家的消费行为, 社群运营,而主机游戏玩家更倾向于动作冒险类游戏(55%),在这个兼具实时性与互动性的平台上,紧随其后的是角色扮演类(20%),揭示海外游戏玩家画像。

意向玩家提升10%,游戏品类也逐渐丰富,最受日本Twitter玩家关注和讨论的中国手游包括《碧蓝航线》、《荒野行动》和《第五人格》。

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本文链接:https://www.yingxiaon.com/article/13324.html

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