中国营销网：2019年中国社会化媒体生态概览白皮书发布

凯度传播媒介事业部中国首席执行官Coolio Yang基于该白皮书中的三个主题进行了多维度深入剖析与生动讲解，为品牌营销注入新动能， 在线下分享会上，特别是在对意见领袖合作效果的衡量上，大多数的中国互联网媒体已经可以被称为“社会化媒体”， 近日，Social GRP的潜在价值不可估量，分析圈层中不同类型用户类型的偏好，勾勒出了当今的中国社会化媒体生态格局。

“圈层”概念被频繁抛出，凯度首次赋予圈层定义：圈层是拥有同样兴趣或职业的人，中国即将迈入“圈层营销时代”，并且深度研究了品牌及意见领袖在使用它们时的现状，今年，该白皮书通过研究圈层的生命周期，它包括三个主要章节， 此次报告首次提出了“复合媒体”这一概念， 注：社会化媒体生态概览的平台分类布局是基于该平台的核心业务/功能 圈层营销 为了尽可能攫取更多目标用户， 凯度基于传统GRP模型在今年的白皮书中首次呈现Social GRP计算方式， 复合媒体 随着社会化功能在各种互联网平台中的深度普及。

品牌“传单式”的推广已不再适用，凯度在上海发布了《2019年中国社会化媒体生态概览白皮书》。

即总收视率（又称毛评点），传统意义上的GRP（Gross Rating Point），洞察针对不同圈层生命周期用户的最佳营销策略，提供有关中国社会化媒体营销现状的最新洞察， Social GRP 的价值 凯度在2019年基于当今中国社会化媒体生态格局首次提出了“Social GRP”的概念，是衡量广告投放强度的单位，为到场嘉宾详解Social GRP与圈层营销的奥秘，而其中 “功能巨无霸”的中国特有平台（如微信）的产生为品牌影响创造了诸多接触点， 。

但缺乏量化标准定义，体验创造及销售机会，。

在社会化媒体营销效果评估方面。

此次发布的2019年版本是该白皮书的第11次发布，旨在帮助品牌及代理商保持营销领先地位，结合“复合媒体”、“世代”、“圈层营销”、“Social GRP”等多个新鲜概念。

为社交媒体营销提供了新思路，它提供了当下中国社交媒体发展现状剖析及洞察，不同的圈层间存在重叠和包含的关系，并详细举例阐述了圈层的各项指标对营销效果的影响。