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奥迪英菲尼迪的乌龙营销到底是怎么回事

2019-11-14 08:46来源:中国营销网责编:段良站点:www.yingxiaon.com

“如果你的老板给你200块钱预算,让你做一场惊天动地的营销活动,你会怎么做?”

“给竞争对投广告!!!”

今天早上,有网友发现,奥迪在朋友圈投放的Q8新车广告,视觉素材用的却是英菲尼迪!

广告框上所配的静态文字是“奥迪Q8傲世驾临 见地之上,驭天地!奥迪Q8,以磅礴之势,开创旗舰SUV新时代”。但是当点开广告中的动画小视频就会发现,广告事实上播放的却是英菲尼迪全新Q50X的车型介绍。

怎么用200块钱做一场成功的营销事件?

事件一经传播,立刻引发广告圈大讨论。到底是广告投放翻车?还是奥迪与英菲尼迪做得联合营销?就像当时奔驰和宝马互相致敬那样?

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根据新意互动人士的朋友圈的说法,腾讯用错了素材,同时把英菲尼迪朋友圈广告在全国的投放预算放到了奥迪账号上。

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就在大家瞎猜的时候,腾讯的回复很快来了:致歉!!!

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202元,让奥迪登上微博热搜。同为营销广告人,此时只想高喊一句:牛逼!!!

这么好的营销热点,不跟一波实在可惜!于是我们看到了奔驰、沃尔沃、宝沃、威马.....飞快地蹭上了热点。

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有网友甚至根据这个事件,造出了一个词语“迪迪事件”.....

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对于这件事,当事人是怎么看的呢?就目前的消息,英菲尼迪对此并没有做出评价。奥迪除了点赞了一条4S店的微博之外,也没有其他官方行为。

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按照腾讯的说法,这个事情主要错在腾讯广告华东二区汽车行业服务商,在对接宁波区域汽车朋友圈广告投放时,发生广告素材错播情况。

但网上却出现了关于奥迪市场部总监被离职的消息:

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对此,经济观察网记者采访一汽-大众公关部的一位人士,他表示:梁梁并未受到事件影响,仍旧担任原职务。另外,一汽集团宣传部也不存在启动危机公关的说法。

小编也发现,群邑已经不再是一汽大众的媒介业务合作商。今年4月份,昌荣传播发布新闻稿宣布,赢得了一汽-大众汽车有限公司2019–2020年度传统媒介策略及购买业务。为一汽-大众、一汽-大众奥迪及新品牌,提供为期两年的传统媒体策略(电视、户外、报纸、杂志、广播、OTT)及媒介购买服务。

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这个事嘛,总结下来就是:英菲尼迪不花钱莫名其妙得到一波热搜,爽歪歪!吃瓜群众在平淡的生活中获得一波谈资,挺好玩!奥迪要是后续传播做好了,也是个二次炒作的机会。

至于广告代理商嘛,要是确认是他们的锅,那该赔的钱一分应该都不少!哎



本文标题:奥迪英菲尼迪的乌龙营销到底是怎么回事
本文链接:https://www.yingxiaon.com/article/13339.html

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