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车讯达侧重车企效果广告,实现广告的落地承接

2019-11-16 17:18来源:中国营销网责编:段良站点:www.yingxiaon.com

汽车营销一直异于快消品、3C等行业,车企早期教育客户的时候,要投放品牌广告,到潜在用户决策购车的后期,要投放效果广告。车讯达解决的是后期营销效率提升的问题,是对车企实现精准拓客的临门一脚。

长期以来,大部分购车者在决策末期基本已经锁定了购车品牌,这时他们更需要了解的是去哪下单、何时下单最合适,效果广告在此时影响作用极为凸显。而车讯达是营销链路里的提效工具,不仅可以将沉淀数据反向应用于车企未来广告投放策略,更对后续经营效果优化及精准营销提供有效帮助。

必须指出,若因此认为只专注效果投放,忽略品牌自身的广告效应,显然是舍本逐末。阿迪达斯在有充足品牌影响力基础上,70%的市场预算仍用来做效果广告。这样的结果就是广告不再是广告,而是一种资讯,消费者不仅没有受到骚扰之感,反而有“踏破铁鞋无觅处,得来全不费功夫”的欣喜。

而作为更需要品牌影响力的汽车行业更需要做好品牌沉淀,然后才有可能通过效果广告来影响到消费者最后决策。



本文标题:车讯达侧重车企效果广告,实现广告的落地承接
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