合作的基础上创新，这是喜力品牌营销最引以为傲的事情

好的赞助合作伙伴关系一定能让双方都受益，而且在发展过程中能够互为动力，这在喜力与欧足联的合作中得以集中体现。从2005年开始，欧冠加大了在全球范围内的传播，鉴于众多欧洲豪门的影响力，欧冠很快就在顶级体育IP的世界里确立了自己的地位。喜力等赞助商自然大受裨益，但这也仅仅是开始而已。

喜力最看重的是如何利用欧冠来给球迷制造惊喜，从而达到吸引消费者的目的。“欧冠奖杯之旅”应该是其中比较有代表性的活动之一，这是由喜力赞助举办的，是一个让世界各地的球迷近距离亲身体验欧冠奖杯的机会。在过去的几年时间里，喜力几乎把欧冠奖杯带到了全世界，包括拉美、非洲甚至印度、越南这些新兴市场，通过社交媒体的放大，欧冠和喜力的品牌价值都得到了极度地放大。

在合作的基础上创新，这是喜力品牌营销最引以为傲的事情。而最有效且易获得认同感的营销就是从粉丝或者用户的角度出发，为他们解决实际需求问题，像喜力的Facebook Messenger聊天机器人就实际解决了球迷因为特殊原因无法在比赛期间聚在一起的问题，还为球迷们提供交通、送餐和打扫房间的折扣码等奖励。类似的案例在喜力的营销历史长河中比比皆是。