推动营销智慧，赋能商业增长 大中华区艾菲启动“效果营销奖”

2020年3月25日，大中华区艾菲奖面向中国营销行业，启动“艾菲效果营销奖” （Performance Marketing Awards），进一步聚焦效果营销，来引领、启迪和表彰实效营销作品及其实践者，引领中国效果营销新趋势，推动营销智慧，赋能商业增长。

被誉为“营销界奥斯卡”的艾菲奖自1968年成立以来，始终致力于领导和发展实效营销，经过50年的经营与发展，目前已经落地亚太、欧洲、拉丁美洲、中东/北非及南美等55个国家和地区，成为全球认可的专业奖项与行业荣誉。“艾菲效果营销奖”是大中华区艾菲旗下垂直于效果营销领域的独立赛事。

让效果大有可为，大中华区艾菲首创效果营销奖

著名营销大师约翰·沃纳梅克有一句名言：我知道我的广告费有一半浪费了，但遗憾的是，我不知道是哪一半被浪费了。

这个举世皆知的论断一语道出品牌主的困扰和对营销效果的重视。对于营销从业者来说，最大的目标就是让每一笔投入在减少浪费的同时，取得立竿见影的效果。这正是设立“艾菲效果营销奖“的应有之义。

大中华区艾菲董事总经理、全球艾菲高级副总裁徐浩宇指出，首届“艾菲效果营销奖”以“智慧增长”为理念，聚焦效果营销领域最具智慧洞察和实效增长的作品，表彰通过策略与技术的创新，挖掘深层次效果转化，实现商业价值最大化的案例。通过探索数据驱动和产品技术创新应用于营销当中的能力，促进科学营销生态和产业链迭代升级，树立效果营销行业标杆，推动营销智慧，赋能商业增长。

据了解，该奖项将分为行业类及专项类。其中，行业类覆盖金融、教育、旅游、网络服务、游戏、电商、本地生活服务等多个行业。而专项类奖项围绕实效增长、智慧营销、创新突破等维度进行划分，旨在挑战不同的营销方式对营销效果的影响，评判最具实效性的案例。

流量红利见顶，艾菲效果营销奖驱动行业智慧增长

随着移动互联网全民化和流量红利的日渐终结，中国市场已经告别了“烧钱补贴客户、赚人口和流量红利”的粗放型营销阶段，转向了“留住客户、提升黏性、留存变现、扎实盈利“的实效营销阶段，艾菲效果营销奖的设立，可谓正逢其时。

据悉，艾菲效果营销奖理事会将于今年6月成立，并将在8月正式对外征集营销作品，9月初审，10月终审， 12月中旬举办颁奖典礼。

奖项的含金量取决于能否得到更多来自市场的认同。艾菲效果营销奖理事会成员将由大中华区最富经验与洞察的商业领袖与行业专家组成，他们将从权威和专业的角度出发，秉持营销行业奖项公平公正、专注负责的态度，建言商讨参与赛制与评审机制的规划与评估，为奖项的成功奠定坚实基础。

此外，首届“艾菲效果营销奖”还邀请到了众多行业领袖作为赛事见证人，如谷歌、Facebook、IBM、腾讯、百度、阿里、京东、华为、小米、快手、奥美、电通、蓝标、华扬联众、利欧、群邑等皆在受邀名单之中。

为中国市场量身定制，艾菲效果营销奖为世界“打样”

市场在变“细”。与之同步的是：奖项在变“专” 。

“艾菲效果营销奖”是艾菲基于50年专业积淀，为中国市场量身定制的全新奖项，专注为中国营销行业搭建了一个充分互动、交流和探索的专业平台。

今年是第一届奖项评选，正是希望通过嘉奖符合评选标准和效果卓越的案例作品，来倡导实效营销理念，并营造出“智慧增长“的行业氛围，起到市场风向标的引导作用。同时，中国市场的创造性尝试也将为全球艾菲奖提供参考和借鉴。

“艾菲效果营销奖”通过对参赛作品的细致分类和深层评估，表彰中国效果营销领域的优秀案例，总结剖析作品背后的营销洞察逻辑与技术能力应用，形成完善的实效营销方法论与运作机制，将中国营销的风貌与智慧推向世界。