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中国营销实践是一项世界级的探索

2019-11-26 08:23来源:中国营销网责编:段良站点:www.yingxiaon.com

今天研究中国营销,既要从历程中总结中国营销的特征,也要从整体上评估中国营销的能力,同时也应从长远上预测中国营销的前途。面向未来,我们更关注中国营销面对的挑战。中国营销实践是一项世界级的探索,它的底层逻辑需要更长时期的检验。

1.中国营销能否走向生活方式打造?

营销从物质层面是解决生存需要,从心理层面是构筑生活方式。之前中国营销是在为中国传统生活方式和泊来生活方式“打工”,当中国成为世界第二大经济体后,就必然涉及到这个问题,不然就不足以持续保持增长及引领世界经济。中国有必要、有底蕴、有能力,也有资格,为自己也为世界创立新的生活方式。但所有这一切,必须经由营销来实现。

中国正在进入消费型社会,其利器从物质基础上来说,是供给侧改革;从路径上来说,则是基于生活方式营销。

2.中国营销能否坚守性价比路线?

早期的性价比营销,是中国企业不得不选择;今天的性价比营销,则是中国企业的自主选择。其底气在于中国式创新,即在精益求精引领下的创意和革新。

中国营销需要在更大范围内推动中小企业“1-N”式创新,在中国这样的国度,一旦建立起中小企业创新的热情和根深蒂固的习惯,“1-N”式创新所能创造的社会财富,所发挥的社会效益,将不是一两百家世界500强能够类比的。这已经被过去40年中国营销实践所证明。

3.中国营销能否基于全球化创新?

中国营销是在与跨国公司的竞争中逐步确立的,当能力越来越强的中国企业走向世界时,如果找不到与“人类命运共同体”相匹配的营销逻辑,中国营销会不会产生另外一种逻辑?

从竞争上看,中国营销的杀伤力是十分强大的。在未来,这种杀伤力应集中在性价比,而不是价格的侵略性。

4.中国营销如何进行二代传承?

未来会有更多中国企业进入世界500强,也将有更多中国企业成为寡头,但这仅仅是中国营销的成果,并非中国营销长期欣欣向荣的原因。中国营销的活力在于旺盛的创业热情和巨大的战略空间,尤其在于规模庞大的企业家式营销。



本文标题:中国营销实践是一项世界级的探索
本文链接:https://www.yingxiaon.com/article/13384.html

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