中国营销实践是一项世界级的探索

今天研究中国营销，既要从历程中总结中国营销的特征，也要从整体上评估中国营销的能力，同时也应从长远上预测中国营销的前途。面向未来，我们更关注中国营销面对的挑战。中国营销实践是一项世界级的探索，它的底层逻辑需要更长时期的检验。

1.中国营销能否走向生活方式打造？

营销从物质层面是解决生存需要，从心理层面是构筑生活方式。之前中国营销是在为中国传统生活方式和泊来生活方式“打工”，当中国成为世界第二大经济体后，就必然涉及到这个问题，不然就不足以持续保持增长及引领世界经济。中国有必要、有底蕴、有能力，也有资格，为自己也为世界创立新的生活方式。但所有这一切，必须经由营销来实现。

中国正在进入消费型社会，其利器从物质基础上来说，是供给侧改革；从路径上来说，则是基于生活方式营销。

2.中国营销能否坚守性价比路线？

早期的性价比营销，是中国企业不得不选择；今天的性价比营销，则是中国企业的自主选择。其底气在于中国式创新，即在精益求精引领下的创意和革新。

中国营销需要在更大范围内推动中小企业“1-N”式创新，在中国这样的国度，一旦建立起中小企业创新的热情和根深蒂固的习惯，“1-N”式创新所能创造的社会财富，所发挥的社会效益，将不是一两百家世界500强能够类比的。这已经被过去40年中国营销实践所证明。

3.中国营销能否基于全球化创新？

中国营销是在与跨国公司的竞争中逐步确立的，当能力越来越强的中国企业走向世界时，如果找不到与“人类命运共同体”相匹配的营销逻辑，中国营销会不会产生另外一种逻辑？

从竞争上看，中国营销的杀伤力是十分强大的。在未来，这种杀伤力应集中在性价比，而不是价格的侵略性。

4.中国营销如何进行二代传承？

未来会有更多中国企业进入世界500强，也将有更多中国企业成为寡头，但这仅仅是中国营销的成果，并非中国营销长期欣欣向荣的原因。中国营销的活力在于旺盛的创业热情和巨大的战略空间，尤其在于规模庞大的企业家式营销。