中国营销是最终走向惯例式营销，还是始终保持企业家式营销？

随着一代人退出营销舞台，中国营销是最终走向惯例式营销，还是始终保持企业家式营销？

部分具有战略远见的中国企业已经在思考并践行这样的探索，参加今年第17届中国营销盛典的就不乏这样的企业。例如海尔卡萨帝，以生活方式引领布局高端体系卡位消费升级，近年发展犹如荷塘效应，成为行业唯一超越外资品牌的国际高端家电品牌，缔造了一种高端生活方式；今麦郎以数字化技术驱动渠道增长，赋能一线团队和终端，用新技术支持性价比营销，超越了前位巨头；顶固家居以轻奢极简和环保主张，从聚焦小众市场到引领大众市场消费升级，超越顾客和行业现有的认知与行为，从更长远的视野给出了满足顾客需求的解决方案；此外，一批“二代”和新兴企业，也在推进各自的创新探索和实践。

中国营销在互联网时代尤其是AI时代到来的嬗变和探索已经拉开了序幕，来自学界、智业、企业的思考者、实践者已经有阶段性的成果。未来有无限的可能，面对蓬勃的中国企业与中国市场，以及势不可挡的全球化趋势，我们有理由期待。