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营销中价值观的创新超越、道德力量的运用

2019-11-28 10:08来源:中国营销网责编:段良站点:www.yingxiaon.com

价值观的创新超越、道德力量的运用

  “利润最大化”的价值导向在西方企业中根深蒂固。按照这一价值导向成长起来的企业,将是冷血的利益动物,缺乏足够的人文温度。尽管已有一些西方学者意识到这一价值导向的弊端危害,呼吁企业重视伦理道德力量的运用,但响应者不多,并未在西方企业的实践中得到很好的贯彻体现。本人认为,应该将企业的伦理道德建设与社会认知认可、经营生态维护纳入企业的战略营销组合范畴,从而在营销中发挥出伦理道德的力量。

  品牌力量应从狭隘的市场认知认可、顾客认知认可,上升到社会认知认可及跨越国度的全人类认知认可。市场竞争应从物质层面的价值竞争、实力竞争,上升到精神层面的道德形象竞争,从“攻身”上升到“攻心”。中国企业,是时候考虑“仁者无敌”“仁者居上”的道德竞争战略了。

  有别于西方国家占统治地位的“利润最大化”“利益最大化”价值导向,中国传统文化中的核心价值观,比如道家的“无为而治”“顺其自然”思想,儒家学说中的“仁”“和”价值观,及当代的“人类命运共同体”价值主张,无疑都有益于中国企业塑造跨越国度的道德竞争力。



本文标题:营销中价值观的创新超越、道德力量的运用
本文链接:https://www.yingxiaon.com/article/13393.html

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