营销战术理论的创新完善

营销战术理论的创新完善

　　西方的营销战术理论，最出名的莫过于半个世纪不变的“战术4P”理论。本人在多年前就质疑其合理性。比如，将品牌看成产品的有形附加，将服务看成产品的无形附加，这显然不合适。革命性的产品创新差异十年难一遇；多数时候，企业间的产品都是八九分相似，也可以说都是同质化的。在产品同质化不可避免的情况下，将品牌与服务看成是产品的附加显然是严重低估了品牌及服务策略在产品同质化环境下的重要性。还有，营销组织与团队管理策略，其重要性也绝对不在4P之下，也应该纳入营销战术组合范畴。一味遵循4P理论安排营销工作，势必造成重大失误。所以本人认为，西方的营销战术组合理论，也是时候进行创新完善了。这些都是中国营销理论与营销实践的创新超越空间。