内容字号:默认大号超大号

段落设置:取消段首缩进段首缩进

字体设置:切换到微软雅黑切换到宋体

业界资讯行业视野
传媒快报营销策划
数据中心人物访谈
品牌案例营销实战
前沿动态广告讲堂
先锋趋势创意营销
网站地图最新更新
万达广场x万达电影“1212首届万达     快手的男人们,究竟是些什么生

数据+场景+AI 立体化赋能品牌营销

2019-12-02 10:06来源:中国营销网责编:段良

银联智惠助理总裁洪隽:数据+场景+AI 立体化赋能品牌营销

 

本文由洪隽撰写并投递数据猿参与评选

大数据及数字技术的发展不断推动着营销技术及方式的变革,同时营销也反作用于技术的发展,彼此携手共进,正在不断地增强着数字营销的魅力及扩大着数字营销的版图。

2020年,互联网营销服务商的突破点在哪里?广告主的投放需求是什么?

“品效合一”成为广告主的终极诉求

从营销产业链供给端来看,市场上涌现越来越多营销服务商,给广告主提供多样选择空间,但需求端角度,广告主对品牌、传播时效以及ROI有着更高的要求。

广告投放渠道下沉,碎片化加剧

随着传统广告价值逐步减弱,数字营销渠道逐步下沉,三四线广告预算也大幅向互联网广告媒体转移。同时中国市场上APP总计已超过406万个,用户对APP的选择空间越来越大,渠道越来越碎片化,广告投放需要越来越精准。

“用户关注度”竞赛已打响

流量红利正逐步消失,移动互联网迎来存量市场的细耕受到越来越多的重视,媒体正从流量运营到用户运营,近一步提升营销价值。品牌的竞争变成了“用户注意力”的竞争,网民在短视频上的总使用时长占比达到了11.4%,远超泛娱乐类的其他行业。互联网应用热点多、转移快,用户注意力也同样随着环境的变化在漂移,用户轨迹涉及的节点同时存在集中和泛化的趋势,致使单一节点很难对用户进行精准刻画。

算法驱动迎来新机遇,由“单一画像”营销到“协同画像”的Martech时代已来临

从报纸杂志等传统媒体,到当下互联网媒体把控多数流量入口,媒介触点的改变,需要智能的数据处理中心带来广告投放决策,Gartner在2018年对企业CMO进行调研,CMO们愿意把广告预算投向MarTech方面从2017年22%增长到2018年的29%。也是在2018年,CMO对MarTech类的投放预算超过了付费媒体和代理商。单一数据源已无法满足广告主对目标客群全貌的洞察,数据源之间也存在一系列的融合屏障,Martech突破发展瓶颈,必须采用更多的算法技术,可借助SMPC(多方安全计算)、网络坐标等新技术从底层解决协同工作的问题。

为了应对不断迭代的互联网,始终保持在竞争状态,立足于本行业,银联智惠也将在2020年不断变革升级,立体化赋能品牌营销。


本文链接:https://www.yingxiaon.com/article/13405.html

相关文章

返回中国营销网首页

营销图文

更多图文资讯请进入首页阅读
中国营销网是中国广告营销门户网站,旨在传播广告营销资讯,本站内容如涉版权问题请发邮件到yingxiaohezuo@foxmail.com

中国营销网,广告营销行业权威网站-看营销资讯,来这里

Copyright (C)Yingxiaon.Com, All Rights Reserved.

违法不良信息举报邮箱:yingxiaohezuo@foxmail.com