星宏集群携手步步高,探寻实体商超场景营销破局之道

近日,星宏集群携手步步高集团联合推出的“宝藏牛气年,年味步步高”直播狂欢活动,引爆步步高长株潭48家门店。精彩纷呈的年货“种草”,给消费者带来一场参与感极强的直播新体验,线上线下同频联动,智慧引流模式给面临营销困境的实体商超带来了现象级突破。  
       长沙本地知名美食博主、星赞艺人臭屁坨等多名好物推荐官在直播间进行专业品鉴,消费场景内的星宏慧眼•商用智慧营销终端对活动进行实时同步转播,为线上线下正在犹豫挑选年货的消费者精准“种草”。

3小时销售额近亿元 智慧场景营销玩出新花样!     

据统计,短短两三个小时的直播活动,成交金额达9138万元。

此次直播活动采用独创性的“线上小屏”与“线下大屏”联动模式,让线下消费者能更好地参与直播活动其中。消费场景内看得见的直播活动精准触达了线下百万消费者,吸引了超22万人在线观看,获赞达12.3万次。多个品牌的销量更是出现了指数级增长,其中,国窖1573销售增长1388%,三只松鼠销售增长1317%,伊利品牌销售额超303万元。

星宏集群携手步步高创新场景营销模式,为消费者打造了一场体验独特的年味直播盛宴。

“大屏”转“小屏”  线下场景赋能线上活动聚人气    

布设于步步高长株潭门店内的1200余面星宏慧眼•商用智慧营销终端同步联动,对直播活动进行了实况转播。消费者可以通过扫星宏慧眼大屏上的活动二维码,参与直播间的实时互动,在手机“小屏”中集碎片、领红包,赢取多重好礼。    高清的画质、新颖的内容形式、种类多样的年货好物吸引超百万消费人群驻足观看,为本次直播活动的顺利开展提供了稳固的流量支撑。“线上直播+线下场景”联动的方式为步步高商超聚集了大量人气。

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与传统直播活动受制于单一线上引流不同,大屏转小屏的创新形式更加可观可感,有效地减轻了直播同质化形势下的引流压力,缩短了品牌触达消费者的距离,有效实现了大屏转小屏、线下场景为线上活动精准引流赋能。

智慧营销赋能,让实体“更有看头”!   

对于消费者而言,在海量信息轰炸时代,场景成为影响用户消费决策的重要因素。抓住场景就是抓住了接触用户的最佳时机,深耕场景营销成为实体商超破局突围的法宝。   在全民自媒体的环境下,传播渠道纷繁复杂,信息超载,消费者的有效关注时间被多个平台抢占,消费者对巨量品牌信息“免疫力”逐步提升,品牌与消费者的沟通面临更加激烈的竞争。此次直播活动创造性地采用线上线下联动模式,配合集碎片、领红包等多元化互动活动,打破品牌传播的屏障,跨越信息红海直击受众消费决策,打造实体商超与用户沟通的新势能,使传播价值翻倍。       

此次活动圆满落幕,也成为继星宏集群为东营王府井引流赋能成功落地之后,智慧营销再出圈的经典案例。多年来,星宏集群依托强大的资源整合能力,为购物中心等实体消费场景提供定制化内容,实现购物空间延展,多形式促进消费达成。   

随着求新求异的消费需求不断涌现,实体商超的拓客经营成本不断增加,星宏集群智慧引流赋能模式为实体商超带来了场景营销的破局之道。转变场景营销思维,不断丰富消费者在店内的“沉浸式”体验,星宏集群智慧引流赋能模式助力实体门店完善销售生态,将有效地推动传统商超品牌重构和转型升级。