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你觉得营销属于我们日常认知中的哪一个学科?

2019-12-10 17:49来源:中国营销网责编:段良站点:www.yingxiaon.com

姐夫李:那你觉得营销属于我们日常认知中的哪一个学科?

宇见:应该说是一种跨领域的交叉学科吧,我觉得今天的营销学所融合的主要是以大卫·奥格威为代表的广告学,以《定位》为代表的心理学,科特勒《营销管理》中所包含的经济学、管理学,霍尔特《文化战略》当中的社会文化学,埃利斯《增长黑客》中的技术、数据研究和克里斯坦森的创新哲学。

姐夫李:我看到你在“宇见”微信公众号分享的最新文章中,提到对SDi用易经方法做进一步解读,解决了最初模型中的某些逻辑非自洽,中国传统文化对营销学有什么影响?

宇见:传统文化讲“本立而道生”,对品牌来说,这意味着首先要解决最根本的“价值发现”问题,然后再基于这种“发现”去做“表达”、“交互”、“植入”、“交付”。在我看来,“价值发现”是品牌有且仅有的核心。

研究这样的营销过程,我常常会对比易经、人体经络来思考,例如中医强调不能“头疼医头,脚疼医脚”,对应到营销上,就要求我们善于找出“品牌病症”的“反射区”,举例来说,你的“表达”不吸引人,问题可能是出在对用户的“洞察”上,这就要求我们去重新加强用户洞察。又比如,在定义品牌核心价值,即寻找“价值发现”的过程中,我们强调要结合功能与意识形态,这两者就很接近传统文化中所讲的“阴阳”。

洞察力,让营销从此直指人心——对话发现营销方法论者倡导者宇见


本文标题:你觉得营销属于我们日常认知中的哪一个学科?
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