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古有三国“草船借箭”,今有品牌“借印营销”

2019-12-11 20:07来源:中国营销网责编:段良站点:www.yingxiaon.com

古有三国“草船借箭”,今有品牌“借印营销”

 

导读

2019年4月24日《复仇者联盟4:终局之战》在中国内地上映,快消巨头可口可乐和漫威合作设计的《复仇者联盟4:终局之战》限定包装的零度可口可乐上市的消息不胫而走,引发了大量的网友围观和讨论。

 

2019年5月1日,日本新天皇德仁继位,正式生效了“令和”年号。 世界快消品巨头可口可乐第一时间推出新包装,分发印有新时代年号“令和”的新产品。在短短的29分钟内,2000瓶印有新年号的限量可乐瓶就完成出厂。

 

网红店喜茶,奈雪之后的答案茶,其独创的“茶饮+占卜”营销模式背后是包装个性化印刷的技术驱动,答案茶的玩法不复杂但颇有新意:下单时顾客在茶饮腰封上写下问题,店员通过机器自动扫描识别关键词生成“答案”,用数字打印技术打印至奶盖上,顾客拿到茶饮后,揭开茶盖贴纸即可看到占卜结果。

 

不论是可口可乐,还是答案茶,他们都善于借助重大新闻、时事热点、情感互动等方式进行借势营销,而实现这些的技术手段则是数字化印刷技术。不止可口可乐和答案茶,《零售圈》发现,无论初创的小型快消品企业,还是世界500强跨国快消品巨头都在通过流行数字印刷技术来实现借势营销。

质量是内核驱动,包装是品牌赋能

 

古有三国“草船借箭”,今有品牌“借印营销”

 

 

在互联网高度发达的今天,信息的爆炸让很多产品也步入了“酒香也怕巷子深”的尴尬境地。个性化、独特化、热点IP化已经成为很多快消品企业借势营销的基本要求。快消品企业经历了传统的渠道营销、终端营销,如今到了新零售背景下的借势营销,借势营销的载体是产品,手段是数字化印刷技术。那么像可口可乐、味全、ABC等快消品巨头是如何通过数字印刷技术实现借势影响,彰显品牌,链接消费者的呢?

 


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