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传统品牌难以年轻化?看幸福医药三大招打破魔咒

2019-12-12 12:12来源:中国营销网责编:段良站点:www.yingxiaon.com

朝出晚归,奔走于公司和家的两点一线,直至天黑才结束一天的工作和生活,这是现在国内绝大多数年轻人的日常。灯火通明的写字楼,末班的地铁站,深夜的便利店,我们总能在这座城市的各个地方看到他们奔波的身影。

幸福医药洞察到都市快节奏下,有一群人为了生活而奔波,而奔波的背后是为了心中想要守护的东西,每个奔波的人,都是对生活有期待的人。所以这次品牌聚焦日常奔波的年轻人,从“奔波”与“守护”的因果关系切入,提出“幸福科达琳「快速缓解感冒」,守护每一个为生活奔波的人”沟通主题。幸福医药用走心的情感沟通收获年轻人价值认同,线上线下联动诠释品牌温度,用“快速缓解感冒”支持和理解,守护所有为生活奔波的人。

一、线下承包地铁和户外大屏,给每个正在为生活奔波的人暖心应援

有了洞察发现,当然就需要为这群奔波的年轻人打一记鸡血激励。11月12日,一波走心的线下投放已经悄然来到每个为生活奔波的年轻人身边。幸福医药承包了深圳地铁1号线、2号线、5号线、9号线,深圳会展中心站等多条地铁线路以及多处户外大屏。

「一路绿灯靠运气,鼻子通畅全凭实力」

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「我们不能控制感情,但是可以左右感冒」

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「在公司业绩更好之前,先把今天的鼻塞治好」

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幸福医药用「幸福生活法则」为深圳奔波人应援:虽然日常性奔波,但是是为了明天的幸福生活。

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二、扎心奔波标签引共鸣,灵魂发问奔波意义

奔波的故事不仅发生在深圳这座城市,每个城市都有年轻人为生活奔波的身影。幸福医药同步推出生成你的奔波图鉴H5,经多个微信KOL转发分享,网友纷纷表示文案太扎心,“城市独忙侠”:「放鸽子的最高境界是连自己都不放过」;“新时待恋人”「工作是第三者,爱情在KPI的夹缝中顽强生存」;“职场萌新”「身处职场鄙视链底端,梦想依旧高配」“硬核奶爸”「职场上收放自如看似一方达大能,摇篮前也曾蹑手蹑脚做过新手爸妈」......

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幸福医药像老朋友一样,走进了每一个为生活奔波的年轻人心里。在这波耐人寻味的扎心文案中,直击他们的痛点“这,不就是我的日常嘛。”因此,在social阵地上引起热议,进一步扩大了本次在线上的传播影响力。

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三、晚报回应「我的幸福法则」,分享平凡人奔波中的小确幸

随着主题战役的推进,为了进一步引发年轻人的情感共鸣,体现品牌关怀,幸福医药顺势在深圳晚报发问在深圳奔波的每一个人:深圳人,你幸福吗?并与之前的地铁、户外大屏收尾呼应,回答了「我的幸福法则」,分享普通人奔波的故事,都是为了心中所想守护的人或物而向前奔波。

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生活中,每个人都走在奔波的路上,但只要为了心中想要守护的对象,就会发现,虽然奔波的路很苦,但也很甜。

幸福医药选取独特的角度瞄准了这群在都市里日常奔波的年轻人,他们看似疲于奔波,背后却可能蕴含着巨大的守护力量。在生活节奏快速的一线城市中找到与年轻消费者的情感沟通契机,理解和支持他们看似不起眼的奔波,愿意成为他们背后默默守护的力量。

幸福医药,来自香港的老牌药企一直本着“品质第一,制造严谨,服务忠诚,以民健康”的经营理念,把药物的安全性和有效性放在第一位。多年来,幸福科达琳在中国及全球多个国家均有销售。在广州、深圳两个感冒药市场连续5年占据销售份额的前列,也是香港感冒药市场连续21年销量冠军,时至今日,幸福医药已成为全球华人最信赖的家庭医药品牌。

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幸福医药出品的幸福科达琳感冒系列产品,自1993年进入中国市场,以好品质、见效快,解决多种感冒症状的特点在内地消费者间口碑相传,成为众多消费者的首选及热心推荐产品。

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本文标题:传统品牌难以年轻化?看幸福医药三大招打破魔咒
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