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2019年最主要的营销技术趋势

2019-12-23 08:12来源:中国营销网责编:段良站点:www.yingxiaon.com

在这份报告中,Criteo与研究机构欧睿信息咨询公司合作进行深入研究,就我调查提供的3个关键词 “收购、转换、再参与”(Acquire, Convert, Re-engage)采访了全 球901名营销人员,了解了他们今天是如何转化客户的——以及什么 最有效。

今天,全球有超过35亿人的互联网用户。在线广告成为全球第二大、增长最快的广告支出渠道。很 快,它将超过全球电视广告支出。

我们预测到2022年,全球将有46.6亿互联网 用户,56%的人将拥有两个或两个以上的联 网设备。世界是数字化的,大多数人将拥有 多种设备。很多人可能认为,在这样的条件 下,广告商很容易就能达到他们的目标消费 者。但事实上,广告技术从未如此复杂过。 以下是我们对2019年营销技术趋势的预测。

2019年最主要的营销技术趋势

1、越来越多的电子商务公司在向广告公司转型

电子商务巨头阿里巴巴通常被视作是广告公司,而不是电 子商务公司。这是因为该公司60%的收入实际上来自广 告,而不是销售的产品。亚马逊的广告业务正在大幅增 长,摩根大通(J.P. Morgan)的数据显示,预计仅2019年一 年,亚马逊的广告业务就将增长55%。

2019年,电子商务公司将继续深入思考如何协同品牌合作 和产品植入。CPM明年将会有更加重要的地位。通过复杂 的技术,有可能从电子商务网站的所有访问者那里获得最 大的收益,即使他们不购买——只要零售商能够向品牌展 示这些广告带来的效应是有价值的。

2、透明度、透明度、透明度

营销人想知道他们的广告放在哪里,哪些广告有效,每个 广告能带来多少收入。消费者想知道他们的数据是如何使 用的。出版商想知道受众如何与他们网站上的广告互动, 以及合作伙伴真正获得了多少收入。

无论你身处广告技术生态系统的哪个角落,你都想要获得 更高的透明度。随着大型科技公司不断整合——并建立更 高的壁垒——参与者很难真正深入研究广告表现的细节。

随着GDPR的通过和更多隐私法的出台,我们知道透明度、 隐私和安全是交织在一起的。其中,广告是这场风暴的中 心。

如何在保证客户数据安全的情况下个性化内容?你怎么能 知道合作伙伴正在使用广告资金来创造最好的活动?所有 这些问题都处于该行业的焦点。

随着越来越多的企业逐渐适应这一新现实,新的解决方 案、战略和伙伴关系将在明年出现。

3、广告开始流行讲故事

Away、Harry 's和Warby Parker这样的直接面向消费者的公司 取得成功,而他们成功吸引用户注意力的不是产品,而是故事本 身。通过将高质量的产品与独特且可分享的故事相匹配,这些公 司在市场上开辟了利基市场。

消费者可以在互联网上的任何地方获得很大的折扣。广告需要个 性化到向个人消费者讲述一个故事的程度,这意味着广告主可以 通过数据创造一个完整的漏斗广告体验。

优秀的广告比以往任何时候都重要,尤其是那些了解客户需求并 通过产品和内容讲述伟大故事的广告。2019年,最好的广告不会 以单纯的售卖为目标。19年的广告会变得娱乐化,富有教育和激 励意义。

广告不会做广告,他们会讲故事。



本文标题:2019年最主要的营销技术趋势
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