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不要幻想刷屏一次就能成功 ,营销需要水滴石穿

2020-02-04 08:55来源:中国营销网责编:段良站点:www.yingxiaon.com

不要幻想刷屏一次就能成功 ,营销需要水滴石穿。

如何引爆一个品牌?中心化媒体时代,品牌期望是花大钱、上央视、砸品牌。互联网时代,品牌期望是刷屏营销,比如杜蕾斯。然而我们今天会发现,两种模式都失效了,媒体碎片化,刷屏案例则往往沦为自High,杜蕾斯刷出了满满存在感,但人们只记住了微博小编的厉害,而不是品牌本身。如果刷屏可以成就品牌,ZAO、足记等App就不会是昙花一现。

 

品牌要用日积月累、日拱一卒和水滴石穿的心态来做品牌,不要总想着搞个大的就成了,用户注意力越来越碎片化,一次影响所有人不够,更需多次影响同一个人。前几天出差坐飞机,在机场看到一个阿里云的广告,接着在航空杂志上、下飞机打开手机、在目的地机场,以及酒店电梯分众海报上,都看到了阿里云广告,在我看来,这是一种营销的“连贯性”。阿里云在不同场景影响同一个人,品牌投放在电视、分众、视频平台等媒体还可在同一地方重复影响同一群体,碎片化时代,只有靠多场景、高频率和全时段地密集轰炸,才能真正影响用户,这再一次说明只靠数字营销是不够的:数字营销追求效率,反对重复;强化效果,弱化影响;寻求转化,忽视品牌。



本文标题:不要幻想刷屏一次就能成功 ,营销需要水滴石穿
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