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AI营销专委会首次会议召开,拉开大中华区艾菲奖专项类别序幕

2020-03-12 14:13来源:中国营销网责编:段良站点:www.yingxiaon.com

2020年3月5日,大中华区艾菲奖AI营销专委会召开首次会议,自此,拉开了今年大中华区艾菲奖专项类别的序幕。

专项类别包括AI营销、意见领袖营销等,专注于发展特定的营销实践,表彰该领域的实效案例。

14位资深从业者构成的专委会,为AI营销专项类别建言献策

为响应新冠肺炎疫情的防控,专委会第一次会议以线上方式召开。专委会由国内知名的广告主、代理公司、互联网平台、高等学府等各领域专家组成,将全程参与AI营销的定义评估和类别划分、赛事指导与推广工作,致力于不断提升人工智能在营销行业的应用和发展,为实现智能营销不断努力。

会议伊始,大中华区艾菲董事总经理、全球艾菲高级副总裁、AI营销专委会主席徐浩宇简单回顾了2019年大中华区艾菲奖的报赛情况,参与报赛案例1000余件,涉及广告主400余家,品牌500余个。报赛案例与参评品牌的逐年递增,意味着大中华区艾菲奖受到了越来越多品牌,代理商,媒体和第三方机构的关注和认可。

对于AI营销类别,徐浩宇指出:“该类别的设立,旨在表彰运用AI技术,基于大数据探究,精准锁定目标用户和/或预测其后续行动方向,进而优化媒体选择,智能化改善营销链路流程并取得极佳效果的案例,通过AI技术增加与受众的互动进而提升品牌体验。”

数据和AI技术驱动下的营销效率提升、营销创新,已真正成为营销的底座能力,也使得市场营销有机会成为企业的核心商业能力,让营销真正实现从获得用户到运营用户的全链路管理。百度集团副总裁袁佛玉表示:“新冠肺炎疫情给人们工作和生活带来很大的改变,最显著的是人们在线上花费了更多的时间。该行为的改变,为AI营销带来了机会,也加速了它的深度应用。”

AI营销类别定义和细分遵循技术和品效合一兼顾的原则

随着技术的进步,AI带来了营销环境的改变:首先,借助大数据可以实现目标用户的分析与精准定向;其次,AI技术的运用带来品牌体验的互动化与深度化;最后,AI技术助力实现“全链路”营销,实现品牌和效果的归一。

会上,专家们探讨了2020大中华区艾菲奖AI营销专项类别及其细分类别的定义,同时就该类别的推广、报赛指引和运营等议题各抒己见、建言献策。

疫情客观上推动传统营销向AI营销升级

随着新冠肺炎疫情的暴发,国内众多行业都受到冲击,尤其是餐饮、旅游、房地产、院线影视等线下服务行业,这些行业品牌主的收入锐减,势必会影响其营销预算和投入,营销行业无疑面临艰难挑战。

消费需求因疫情而被动终止,用户花费更多的关注度和时间在线上。这也迫使以往习惯高举高打的品牌主转而拥抱数据和技术,加速传统营销向AI营销转型升级。同时,疫情期间也是培养用户心智、吸引关注,提升企业自身修炼的好机会。

2020大中华区艾菲奖赛事日程

据了解,2020大中华区艾菲奖参赛资料将于5月中旬发布,6月-7月开启案例征集,8月-9月初审,10月终审, 12月中旬举办颁奖典礼。

作为“营销界的奥斯卡”,艾菲奖在取得每一步成功的同时,从来没有停止过对营销现状及未来发展的深刻思考,依托50多年实效营销的深厚积淀,为中国市场构建实效传播思维和模式,从而实现企业整体竞争力的升级。

大中华区艾菲奖AI营销专委会委员

大中华区艾菲董事总经理,全球艾菲高级副总裁徐浩宇

百度集团副总裁袁佛玉

北京奥美集团总裁滕丽华

麦肯世界集团中国区首席创意官郑以萍

SAP大中华区品牌和数字化营销高级营销总监全戟坚

百度大客户总经理,百度副总裁李忠军

华扬联众集团副总裁赵轶俊

明略科技集团副总裁谭北平

TalkingData副总裁高铎

群邑数字战略与发展董事总经理宋文锋

百度商业产品总经理丁灿彪

知乎商业市场总经理张炎

纷析数据创始人宋星

大中华区艾菲赛事&赞助副总裁李元庆



本文标题:AI营销专委会首次会议召开,拉开大中华区艾菲奖专项类别序幕
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