营销创意新战场丨由一场传统美食在线引爆千万年轻人味蕾的发布会

受到疫情影响，国际大型展会，包括在国内几乎所有的企业的线下大型发布会也转变为线上，掀起一股新型发布会潮流。

截止目前，至少有包括华为、小米、高通、搜狗、钉钉、VIVO等在内的几十家知名科技企业举行了在线产品发布会，甚至包括良品铺子在内的网红企业举行了在线上市仪式，包括蔚来汽车、中国电子等在内的多家企业举行了线上签约合作仪式。在这个疫情带来的寒冬，许多行业尝试从线下转到线上。教育培训、销售行业、甚至医疗行业等都在尝试突破，以期待度过这个不平凡的冬天。

可见线上发布会带来的新热点和新玩法，也成为各大品牌主要的营销动作。传播阵地的更迭，引发品牌对于如何留存客户的思考。而观野传媒以敏锐的视觉眼光全力策划了粽子行业第一场浩大的线上发布会，传统美食跟线上发布会会引出什么样的碰撞呢！

（本图片来源于网络）

看点01美食与国潮 更懂年轻人的粽子

2019年年底，诸老大与观野传媒达成战略合作，将这个历史悠久的品牌郑重托付给我们，这等同于将他们的口碑交付给了我们。诸老大，中国粽子界的老字号，和许多老字号一样，有着百年传承的诸老大面临着品牌固化的困境，让老字号呈现新魅力，传播品牌是观野服务诸老大的目标。从此，观野传媒开始为诸老大提供年度新媒体服务到品牌运营营销推广。

你想象过粽子能有多少种口味？咸蛋黄肉粽？传统大枣甜粽？

NO,NO,NO,这些都太普通。与传统美食行业多年经典的口味，一成不变的包装不同。这一次观野传媒全力策划的诸老大联名国潮时尚品牌以#更懂年轻人的粽子#为主题的线上春季新品发布会，将重磅推出带来了四个系列与众不同的甜粽。站在镜头前的舞台，给在线看直播的观众，同时带来是觉得享受和味蕾的刺激，再次展现行业老大的魄力以及传统行业不怕改革，不怕颠覆的本色。

看点02  合纵连横 联合传播矩阵协同造势

如何在线上吸引年轻群体的关注，成为了当下传统行业打破次元壁的重中之重。网红造势，激发年轻群体对传统美食的关注。

此次粽子行业首次线上发布会，观野传媒推动策划诸老大联合网红KOL、借助明星、IP或事件制造话题及传播矩阵，结合年轻人关注的潮流品牌，通过年轻人关注的抖音看不一样新品发布会与大V直播的连线，制造大V与网友互动的出色效果。同时天猫店铺、腾讯、目睹直播等平台同时上线，抢占用户的心智激发用户观看兴趣。

观野传媒的精准执行和实操经验，调动消费者的心，通过在线发福利，吸引用户的参与，在提升品牌好感度美誉度的同时，也突出品牌的悠久历史、行业地位，以全新的创意从年轻人关注的平台和互动方式着手，刺激年轻群体对传统美食的关注，并参与其中。更进一步的加深诸老大品牌的多元化和年轻化。

看点03 定向引导 抢占心智

这一次，观野携手粽香四溢出的品牌诸老大，为大家带来了一场视觉和味觉的盛宴，吸引年轻人的眼球。

本次发布会将在目睹、天猫店铺、抖音直播、腾讯直播等年轻人关注的平台进行直播，再次掀起年轻人对于传统美食的热爱狂潮。多位百万级美食、娱乐、互联网大V跟进和直播连线，为打开年轻人直播阵地引流。从诸老大的传统行业地位、传统美食新潮流等维度，将品牌实力形象年轻化，在传统行业品牌背书下，此次发布会预计观看人数超过千万。

看点04在线试吃 大奖拿不停

针对线上传统美食线上发布会，消费者如何感受到产品的美味，最终被种草，再转化成线上线下销售订单，观野传媒也结合诸老大的产品特点给出了答案。

围绕着“传统美食也潮流”的新潮态度和“更懂年轻人的粽子”两大新产品主题，我们利用“网红+直播+抽奖品尝”的叠加效应，同时还有惊喜彩蛋等着大家，通过在线试吃、网红吃播，抽奖品尝等内容增加观众的线上体验。打破美食线上线下的次元壁，巧妙诠释诸老大新品#传统美食也潮流#的价值观。

在诸老大传统美食百年老字号的品牌，以及过硬的产品口味的支持下，成功将这次线上发布会打造成一场年轻人关注的全民热点话题。以#更懂年轻人的粽子#的态度为背书，既宣传了诸老大作为传统美食品牌的雄厚实力，又实现了新产品的美味破圈。

从此，诸老大品牌年轻化战役就此打响，进一步将传统美食推到年轻人的视野中。

百年品牌的传承不止在于技艺与服务，而且在于创造与革新。作为一家已经拥有千万食客支持的老字号，诸老大线上旗舰店销售已经有了单一平台单品十几万销量的好成绩。而诸老大没有止步于此，他们通过大数据分析了自己意向客户的人群画像，坚持开拓更年轻的市场。引发了年轻媒体人的关注与思考：传统美食真的能获得年轻群体的青睐吗？

百年品牌“诸老大”新品发布会即将启幕，携手观野传媒打响2020传统美食线上第一枪！如何由一场传统美食发布会在线引爆千万年轻人的味蕾，让我们拭目以待！

好吃好玩大奖拿不停

#就在3月20日晚上20：00pm#

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观野传媒是谁？

观野传媒，成立于2016年，是一家以社会化媒体营销为核心的综合传媒集团。在新媒体创意、新媒体媒介领域拥有丰富的经验，并在口碑营销、自营达人、大数据、营销数据指数等服务上有所建树，并在打造全域旅游宣传、粉丝营销、原生态内容寻味、IP共创等实践方面屡获成功，曾荣获多个国际奖项，多个广告创意公司荣誉。

观野传媒拥有丰富的新媒体营销运营经验，曾服务过世界500强知名品牌以及众多中小型成长企业。对于品牌的口碑营销、传播策略和市场活动都有着独特的创意视角和多元化的投放渠道，实现品效合一加速品牌营销进化，并获得过2019新媒体内容创新金奖、2018亚洲最具影响力品牌，是多家知名企业的新媒体营销供应商。

观野传媒的愿景是「做全球化的社交新媒体，做全球最正能量的新媒体交易平台；用专业服务提升流量效率和价值，让营销因我们的参与而变得高效。