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中国营销网:给不同颜色的手机起名字,太难了

2020-04-07 17:30来源:中国营销网责编:段良站点:www.yingxiaon.com

来源:爱范儿  作者:木斯

在大部分手机硬件都相差不大的情况下,用不同的后盖颜色和纹路设计来实现差异化,是当下手机厂商的主流做法。

但在给各种配色的手机起名字这点上,为了凸显出新意,厂商们几乎把字典里所有能用上的形容词都翻了出来。

不管是华为还是小米,OPPO 还是 vivo,如今各家新机的不同配色都会有一个特定的前缀,比如说黑色就有什么星钻黑、幻影黑、秘夜黑、钛银黑;换成是白色,则会有天镜白、贝母白等等不一而足,令人由衷感叹汉语言之博大精深。

总之,同一个世界,黑白灰还是那个黑白灰,但大家在描述上绝对不会重样,还总能解读出不同的含义。

如果说,极影黑、零度白、蜜桃金这类带有特定颜色指向的命名,还算让人一目了然,那么像什么「融雪之光」、「冰岛恋歌」和「绮境森林」这类谜一样的排列组合,单纯从字面去揣测它们所代表的配色,可能还真的有点难度。

还有的厂商开始在命名上掺杂些抖机灵的前缀,比如去年的 Google 便将 Pixel 4 其中一款配色命名为「Oh So Orange」,让人以为它会橙得发红像火焰那般灼烈,但当你真的将真机拿去和一颗橙子对比,会发现 Pixel 4 的橙其实是偏粉嫩的。

▲ 外媒 Input 拿了一堆橙色的物件来和 Pixel 4 做对比

针对这错综复杂的颜色命名问题,我询问了某家手机公司的产品设计师,想知道给一款手机配色起名字是否有什么讲究。他则认为是各家公司对于颜色的定义和审美各有所好,大家风格都会不同。

但唯一能确定的是,所有款式的名称都需要展现出积极的一面,而且前缀的含义也要尽可能地和产品定位相符。

「色彩终归是单纯的,而且每个人都会对特定的色彩抱有主观情绪,加前缀只是为了表达出更为精准的信息,让厂商来告诉用户这个颜色指代的含义。我们一般都是先抛出几十个备选,然后再逐个筛掉,有时也是看谁脑洞够大。」

他举了一个例子,比如说那些带有些深蓝色调的旗舰机,蓝色给很多人的印象是偏温和的,但如果你在配色名称里加入一些和天空、大海相关的词语,比如说小米 10Pro 的「星空蓝」,NEX 3S 的「液态天河」或「深空流光」,以及华为 P40 Pro 的「深海蓝」等,对于颜色的理解也会发生改变。

一方面,这类前缀能让用户联想到气势恢弘的大场景,符合这些手机的高端定位;另一方面,从大自然中提取参照物也是配色命名的惯用手法,所以我们也总能看到像冰川、苍山、深海、烈焰等前缀名。

若不然,找点日常经常会接触到的奢侈物件,如钻石、香槟、钢琴等和配色组合,也是一种变相提升产品质感的手段。

但颜色并不是一成不变的,随着着色工艺的提升,近些年,很多手机都不再采用纯色的方案,而是会在一种主色中混入其它一些色调,要不就是采用多种颜色搭配、会因光线的角度不同让手机呈现出不同色彩的「渐变色」设计。

这就出现了一种现状,即有些黑色手机会带一点淡蓝,还有些白色手机还会带点粉,当颜色多变时,就很难沿用黑色、白色这样纯色的名字。

此时,厂商想要精确地传达出色彩感知,大概就要找一些更形象的参照物。

在去年,三星便在 Galaxy Note 10 系列上推出了一款混搭配色款式,并将其命名为「莫奈彩」。

为什么要取这样一个名字?我们第一反应恐怕都是和法国印象派画师莫奈有关,毕竟后者的画作总是能体现出丰富的色彩变化;而当时爱范儿在采访三星设计团队负责人 Kang Yun Je 则得知,这个配色的灵感其实来源于「矿石与宝石在研磨时,会在光线下闪耀着捉摸不定的色彩」。



本文标题:中国营销网:给不同颜色的手机起名字,太难了
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