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《怪你过分美丽》以多元广告产品构建品牌与用户交流场景 传递营销价值

2020-06-23 17:11来源:中国营销网责编:段良站点:www.yingxiaon.com

近日,由秦岚、高以翔、王子异、王耀庆、惠英红等联袂主演,王之执导的国娱职业女性感悟剧《怪你过分美丽》正在爱奇艺平台独家热播。该剧改编自未再同名小说,讲述了娱乐行业“铁血经纪人”莫向晚面临“职场初老症”,在迷失中和觉醒中,重新寻回初心,成就自己的故事。相较于以往聚焦娱乐圈题材的作品,《怪你过分美丽》以稀缺题材突围、以品质取胜,也令众多网友直呼终于又见久违的佳作。

《怪你过分美丽》自开播以来,斩获了高口碑与高热度,豆瓣评分8.2,首周内,多次登上爱奇艺电视剧热播榜  TOP1、飙升榜TOP1,爱奇艺搜索电视剧榜  TOP1,猫眼全网热度TOP1,百度热榜TOP5等,热度值突破7500, #怪你过分美丽#话题总榜TOP2。截至目前,阅读量高达46.6亿,讨论620.3万。对于剧集热度高居不下,爱奇艺持续输出原创优质内容的能力已不可置否,展现出爱奇艺在大剧营销内容创新层面,不仅树立了新的行业剧标准、新内容形态、更是为品牌主带来了新发展机会。目前,已与姬存希、OPPO、亚宝药业、华为荣耀、唯品会、Dior、联合利华、可口可乐、伊利、百事等多家知名品牌展开合作。

 

创新优质内容,释放品牌营销势能

爱奇艺自制剧《怪你过分美丽》大胆创新,全景剖析娱乐行业,不规避敏感话题,将整个娱乐圈故事真实展现在观众面前,对女主职场的现实写照也极具穿透性,让受众充满新鲜感的同时,又能让受众找到代入感,形成价值共鸣,也为品牌主找到了可营销的共性。

同时,娱乐圈的故事对于大众来说既高端又神秘,让人想一窥究竟,因而《怪你过分美丽》是一部迎合了绝大部分人口味的剧,为剧集夯实了受众基础,也为品牌突破了受众壁垒,扩大圈层覆盖。且在剧集与生俱备高话题性和高热度,和爱奇艺大剧营销助力下,拉近品牌与用户之间的距离,为品牌营销营造更多可能。

与用户共享,构建品牌广告故事

随着剧集播出,精彩内容不仅被观众接受,更为品牌创造了良好营销环境。以姬存希为例,前情提要广告产品特性,主要是通过AI技术智能提取观众喜欢的剧情内容,形成对用户强吸引力的精华回顾,助力品牌与用户共享内容,实现与用户强关联的同频沟通,既不干扰用户观剧,也能让品牌走进用户内心,还能加强用户对品牌的好感。在第一集中,品牌信息露出时,恰巧处在徐凌对莫向晚说“怪好看”桥段,同时与用户共享“怪好看”内容,让观众不由自主地产生更有张力的品牌联想,把“怪好看”融入到对使用该品牌后的效果想象,构筑出品牌与用户沟通的衔接画面,拉近品牌与用户之间的距离,实现品牌营销转化。

此外,还紧密联动剧集内容与品牌功能特点,如把“让自己变强大”的剧情语境巧妙延伸至品牌价值,使品牌强调的产品功能点建立广告故事逻辑,让用户对剧集传达出价值理念的认可向品牌进行转移,更是以剧情与品牌高度契合的理念,为品牌价值强力加持,不断强化观众对品牌价值的认同。目前,以前情提要广告方式开展合作的品牌主还有OPPO、亚宝药业。

借势广告产品,高效传递品牌理念

以合作品牌唯品会为例,鉴于对高端女性圈层广泛覆盖诉求,爱奇艺利用口播转场广告产品特性,以及演员秦岚参与演绎的加持下,为唯品会打造品牌营销“小剧场”,让品牌实现对IP最大化利用,同时演员秦岚又恰好是剧中职场女性精英的代表,很好地营造了场景营销氛围,打通品牌与剧集与用户的情感链接,让品牌理念不知不觉地深入用户心智,最终实现品牌理念的高效传递。

如口播转场广告形式,借助观众对女主莫向晚职场精英人设的切身感受,紧贴剧集“成就自己”的主题,还原职场场景,带给观众最直观的立体的真实体验,“只有好牌子的面料,才能穿出高级感”广告文案,既契合了人物身份,又巧妙地向观众输出品牌整体印象,而女主口播强调“搜美丽找同款”更是将剧情与品牌高度契合的理念悄然传达给用户,与此同时,秦岚身着同款,成功将女性独立、自主的价值观移情品牌,进一步强化价值观传播效能,赋能品牌价值。而同样,作为有着既能为品牌量身定制,又能助力品牌实现集中曝光,还能强化用户对品牌形象认知等集诸多功能为一体的口播标版广告形式,其在该剧中的合作品牌揽括了OPPO、华为荣耀、姬存希等。

因此,对于网生内容而言,以原创、优质的创新内容触达用户,不仅能迅速为平台吸引用户、聚拢流量,更能有效升维品牌营销价值。从爱奇艺近年来在行业内大剧营销的市场表现来看,也进一步说明凭借平台丰富的优质内容储备,为品牌营销提供夯实内容支持的同时,也为品牌主和用户提供了更优质的接触空间。未来,爱奇艺仍将不断深耕原创作品,以优质内容为支点,大剧营销广告产品为杠杆,继续撬动品牌营销价值,让品牌变得更具人格化,实现与用户更长效的沟通。《怪你过分美丽》于每周一至周三晚20点在爱奇艺各更新2集,会员抢先看6集。



本文标题:《怪你过分美丽》以多元广告产品构建品牌与用户交流场景 传递营销价值
本文链接:https://www.yingxiaon.com/article/13897.html

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