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爱奇艺《喜欢你我也是》第二季高甜收官 价值观营销驱动娱乐营销再创新

2020-07-23 17:58来源:中国营销网责编:段良站点:www.yingxiaon.com

7月23日,由爱奇艺出品的青年社交观察恋爱爽综《喜欢你我也是》第二季迎来高甜大结局。节目自开播以来热度一路走高,9位男女生之间的情感走向在微博、知乎、豆瓣、抖音等多个平台引起了火热讨论,收官当天微博话题#喜欢你我也是结局#登上微博热搜榜单TOP7,微博同名话题#喜欢你我也是#阅读量达70.8亿,讨论度达1335万次,更是创下331个各平台热搜热榜的好成绩。凭借价值观营销,节目的爆火也为连续合作两季的总冠名客户巧乐兹,合作品牌剑南春、伊对、SKG颈椎按摩仪等收获了新一轮品牌好感度和商业价值的高效增长。

感情话题引热议,激发用户价值观共鸣

《喜欢你我也是》第二季以"勇敢爱,去生活"为主旨,以青年群体的社交和恋爱关系为切入口,鼓励女生对感情勇敢表达和青年人走出舒适区。通过真实记录和呈现9位单身男女的社交和恋爱全过程,吸引了大量年轻观众的目光和社会讨论。无论是"名笑CP"、"星晴CP"、"臣萌厚爱CP"的情感走向,节目中谈论的"恋爱应该注重当下还是考虑未来"的现实话题,还是节目主旨"勇敢"背后对于爱情、友情的延伸和态度,无不引发网友的高度关注和强烈情感共鸣。同时,由张绍刚、沙溢、娜扎、孙艺洲、UNINE李汶翰、王菊六位风格多元的观察嘉宾组成"嗑糖家族",通过对节目内容的实时分析和观察讨论,用多元态度二次引发年轻群体对于人与人相处之道的深思,引导年轻人对于丰富自我、勇敢追求美好生活的向往和审视。

价值观营销打造合作"CP",驱动品牌价值增值

《喜欢你我也是》第二季除了打造不少高甜恋爱"CP"外。在营销方面,通过充分挖掘内容背后的价值观,以价值观营销的方式与广告主也组成了合作"CP"。如连续两季冠名合作的品牌巧乐兹,将品牌的主打策略与内容、场景结合,并把产品渗透嘉宾日常互动、明星观察室的各个场景,传递巧乐兹"喜欢的我都要"的品牌理念与节目"勇敢爱,去生活"的主旨价值观,以价值观共鸣实现对用户从内容到品牌层面的全覆盖。让不少观众纷纷表示"一边嗑着节目中CP的糖,一边对他们手里的巧乐兹馋到流口水"。节目播出期间巧乐兹微博指数持续飙升,最高值达328W+,环比增长11154%。此外,节目根据剧情内容发展,将剑南春、伊对、SKG等合作品牌以创意植入的方式出现,令观众印象深刻,帮助客户通过价值观渗透的内容认可转化为对品牌价值的认可,驱动品牌商业价值的长效增长。

近年来,爱奇艺持续深耕青年文化市场,不断挖掘更多具有文化价值和社会议题的内容,引发年轻用户情感共鸣。并通过多元化的价值观输出感染和影响消费者,帮助品牌销量增长的同时实现品牌价值的提升,为广告主持续提供更多元、更高价值含量的营销解决方案。



本文标题:爱奇艺《喜欢你我也是》第二季高甜收官 价值观营销驱动娱乐营销再创新
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