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《王者荣耀》等60余部国漫重磅上线,鹅厂这次拼了!

2020-08-12 10:58来源:中国营销网责编:段良站点:www.yingxiaon.com

随着年轻一代消费群体崛起,以动漫为代表的二次元文化,已经成为新的社交与生活方式。作为“国漫第一平台”的腾讯视频,8月8日在腾讯视频动漫年度发布会上一口气发布60余部重磅片单,年轻二次元粉丝们的热情在一瞬间被点燃。

 

发布会当天,连续8小时不间断直播共计吸引了376万人围观;微博总话题覆盖达3亿30次登上10大渠道热搜,全网热议不停,引发夏日次元狂欢。

 

 

最强国漫片单出炉,抢占年轻注意力

 

二次元世界中,IP为王,好的内容是用户最根本的需求,也是行业最核心的竞争力。在腾讯视频2020年动漫最新片单中,包括22部重磅新作IP动画化、22部持续开发国漫系列作品和20部2020年度已宣动画化作品新进展。不仅在品质和数量上达到了行业领先,在题材和类型上也做到了不断拓展。

 

其中,既有《镖人》《诛仙》《雪中悍刀行》等充满侠义江湖的作品,也有主打热血青春的《龙族》《消防英雄》《AWM绝地求生》等,《王者荣耀》首部官方动画番剧也正式启动,同时还有一系列涵盖了星际幻想、仙侠、机甲、冒险、轻松治愈类型的国漫新作。

 

 

同时,备受业界关注和粉丝期待的《吞噬星空》《默读者》《盗墓笔记之秦岭神树》《魁拔之殊途》《镜·双城》等已有作品也将陆续登陆腾讯视频;而《魔道祖师》《斗破苍穹》《全职高手》《一人之下》等头部IP正在系列化持续开发中。

 

此外,作为动漫界的顶流IP,《斗罗大陆》全版权系列开发也将启动,包括番剧、特别篇、Q版系列等,多维度挖掘IP潜力。通过“打造头部经典”与“建立垂类标杆”,腾讯构建出最强动漫IP矩阵,与更广大用户共赴国漫好时光。

 

大热IP重磅发布,自带强大粉丝基础

 

发布会上,最吸引眼球的莫过于首次官宣的重磅新作,#王者荣耀动画番剧#、#龙族动画#、#AWM绝地求生动画#等IP动画化一经公布,便登上微博热搜榜。概念PV及海报的不断爆出,令粉丝与行业窥探到了腾讯打造爆款IP的强劲实力,更为品牌创造更多二次元营销机会。

 

继《峡谷重案组》《王者?别闹!》等动画后,《王者荣耀》正式宣布首部官方动画即将启动。作为注册用户2亿+,日活用户5000万的国民手游,游戏改编动画的做法,势必能够获得多圈层用户青睐,开启多元价值开发。

 

 

在相继被改编成漫画、手游后,“中国幻想文学第一人”江南创作的小说《龙族》也宣布动画化,恢弘独特的奇幻世界观构成,是国内IP中具有标杆性气质的稀缺资源,更是一代人的青春、热血少年的魔幻梦。此番动画化决定,令无数粉丝感慨迎来了“有生之年”新系列,下一个国民级爆款IP值得期待。

 

 

萧鼎所著的《诛仙》一直以来都被视为早期网文界的巅峰之一,原著小说全网点击过亿,此IP也被翻拍成多部影视作品及游戏,获得了很高的人气。作为“后金庸时代的武侠圣经”,宏大故事格局、独具魅力的东方仙侠传奇世界与庞大的粉丝基础,令IP价值开发也拥有着更多可能。

 

 

AWM绝地求生》改编自晋江文学城漫漫何其多同名小说,作为晋江头部人气电竞IP,讲述一场关于电竞、永不言败精神的故事,是难得的青春励志、女性向IP作品。去年夏天大火的女性向IP《魔道祖师》获得了现象级热度,其联动品牌可爱多、统一等均掀起销售热潮,让人感受到女性用户在消费市场的强大力量,《AWM绝地求生》也具有同样的潜力。

 

 

《雪中悍刀行》由烽火戏诸侯所著同名小说改编,作为网文领域中的佼佼者,该篇小说受众非常之广,虽然是玄幻小说,却将一个关于庙堂权争与刀剑交错的时代呈现出来。目前同名剧集也在拍摄中,已收获不少粉丝的关注,IP产业链的开发也将实现更深入拓圈。

 

 

鹅次元持续营业,差异化优势助品牌掘金二次元宝藏

 

如此丰富多元的国漫IP发布,正是依托于腾讯强大的IP孵化能力。

 

目前,阅文、腾讯动漫和腾讯游戏共同形成了腾讯三大IP孵化基地,晋江文学城的头部创作者们是其强势外援,源源不断输出各类IP,由此形成超强二次元IP储备。而对于这些优质IP的改编制作,腾讯通过投资和合作等方式获得了近2000家国内外合作伙伴,如制作《爱、死亡与机器人》的英国公司AXIS STUDIO,制作《全职高手》、《魔道祖师》的视美影业等等,从而保证稳定、高水准的内容制作,为IP品质保驾护航。

 

 

凭借着在二次元领域的超前布局,腾讯依托于广泛ACGN用户基础,已构建二次元内容生态圈,联动文学、动漫、游戏、大剧、音乐等场景打破次元壁,全面释放IP价值,触达更多元受众领域,立体化占领用户心智。针对不同品牌诉求,腾讯不仅可以提供多种IP组合和营销解决方案,还可以打通IP产业链,打造跨场景、跨次元的创新营销玩法,助力品牌多元化开发二次元IP营销价值,实现更高效的品牌转化。

 

在《全职高手》热播后,主人公叶修赢得了中国银行、上海邮政、麦当劳、旁氏、美年达、清扬、伊利等众多品牌合作;康师傅旗下绿茶、老陈醋系列和藤椒系列方便面长期与《斗罗大陆》动画、手游进行深度内容联动;统一老坛与《魔道祖师》则开辟了IP漫影联动的新玩法,跨次元对话高能拓圈。

 

随着《斗罗大陆》《全职高手》《魔道祖师》等众多头部IP流量、口碑与商业化开拓共赢,二次元营销已成为品牌营销乘风破浪的一大利器。作为率先完成二次元内容生态全方位布局的头部平台,腾讯将继续从制作模式、内容质量、用户规模、发行模式,推动二次元产业内容生态良性发展,并持续探索二次元产业价值多元开发与升级,全方位释放IP价值潜力,更好地帮助品牌掘金二次元。



本文标题:《王者荣耀》等60余部国漫重磅上线,鹅厂这次拼了!
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