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酷开网络封保成:家庭场景营销挖掘NEW TV的新价值

2020-10-20 10:21来源:中国营销网责编:段良站点:www.yingxiaon.com

​10月16日,由明略科技集团主办的首届媒介力学论坛在上海开幕,论坛邀请了众多行业大咖,共同探讨在后疫情时代下媒介变化趋势,同时明略科技集团还特别联合行业力量出品了《媒介力学评估与发展报告》,为行业发展提供新思路。酷开网络封保成出席论坛,并对NEW TV如何在品牌营销中扮演怎样的角色发表演讲。

酷开网络执行副总裁 封保成

如今,趋之若鹜的直播带货,表面上一片繁荣,但在众多行业人士眼里,是在伤害品牌的公信力。酷开网络执行副总裁封保成封在其分享中提到“品牌想可持续发展,树立核心竞争力,重视品牌营销是制胜的关键”。此观点得到了明略科技副总裁谭北平老师的认可,并与其现场互动,谭北平老师从媒介力学的角度分析NEW TV在品牌营销中的角色属性,提到触达力和触动力两个概念,触达力的基础是有规模,有粘性,有表现力,NEW TV是属于硬触达力的典型方式;而触动力是必须让受众卷入,让他们有所行动。

明略科技科技副总裁 谭北平

据预测,到2022年,中国90%的家庭都会是NEW TV,NEW TV又将成为营销的主战场,所以明确它在品牌营销中扮演什么样的角色至关重要。首先NEW TV的硬触达是品牌营销的重要基础,需要品牌重新思考如何面对未来的营销阵地,如何去挖掘这样快速、易触达、可交互、可互动的场景。另外是不断地创新,一方面是营销内容的创新,另一方面是平台技术的创新。例如粗犷式的开机广告现在已经慢慢淡出视线,在NEW TV的场景里,取而代之的是变成了一个融合多方创意,突破框架去打动用户的有效触达。谭北平老师还表示,品牌营销一直都很重要,大屏可以为广告主实现极具冲击力和突破框架的状态,随着NEW TV的覆盖率提升,模式的不断创新,触动力和触达力相结合,才能实现品牌销售的长期增长。

大屏的视觉冲击力、创造性、想象性是天生的基因,是品牌营销最佳的场景之一。酷开网络拥有大量的数据沉淀,通过打通全链路的数据,构建了精细化的家庭标签,创造了场景体验式品牌营销能更精准覆盖到核心的用户,为NEW TV实现精准营销提供基础。

另外家庭场景的独特优势是可以直接触达决策层,最简单的理解是,对于购买大物件需要家庭共同决策的时候,大屏端正好是覆盖全家庭的所有人群,为达成购买共识提供了绝佳的信息传递,促进整个家庭的决策,所以相当于营销一个人等于营销全家人。而酷开网络除了影视之外,还有海量的内容,如教育、娱乐、健身、体育等等,持续影响用户的使用频率、时常和活跃黏性,让NEW TV具备更多的覆盖面和使用场景,更具体验感、更贴合家庭日常生活,是激活品牌种草时间的关键。

家庭场景的营销已经成为NEW TV价值释放的解决方案,是品牌营销不可缺失的战略阵地。酷开网络的媒介力,有效驱动品牌营销的落地转化,同时还一直聚焦于营销体系的建设,为品牌主在未来的营销主战场提供战略高地。



本文标题:酷开网络封保成:家庭场景营销挖掘NEW TV的新价值
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