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酷开网络分享NEW TV新价值,定位未来品牌营销主战场

2020-10-28 15:37来源:中国营销网责编:段良站点:www.yingxiaon.com

​最近,由酷开网络主办的“大屏不止好看,酷开系统8引领营销新浪潮”的第二场线下沙龙在上海圆满举办。同样的主题,却带来完全不一样的干货,对NEW TV产生的营销能量有了进一步认识,以及如何去挖掘未来的营销价值,是此次大咖主要讨论的内容,共同点是肯定品牌营销的重要性,无论市场环境或媒介生态发生怎样的变化,品牌力依旧是企业的根基和核心竞争力。而NEW TV的营销价值让品牌看到相比传统电视已经发生翻天覆地的变化,或是当下品牌营销的重要阵地。

NEW TV营销更有温度

整个客厅的大屏生态被称为是NEW TV。客厅经济的崛起为NEW TV的价值充分释放提供了绝佳的机会,涅槃重生形容也不为过。酷开网络是如何实现NEW TV价值释放的,总结来说是多年的数据沉淀,以及对营销方法的摸索和经验。营销不仅仅是技术这么简单,技术和大数据仅仅是实现营销的一种方式。

电视的平均使用寿命在6年以上,酷开网络已经深耕大屏领域多年,在超过6000万激活终端的数据里,酷开网络重点是打造对用户的理解能力,发掘用户的数据价值。以用户的家庭为中心,通过精准数据挖掘家庭中使用大屏的场景,锁定用户的兴趣爱好,通过AI增强对用户的理解能力。大数据和精准营销,将能够提升家庭幸福感的有价值的品牌,传递到家庭客厅当中,让营销更有温度。

精准体现NEW TV价值

酷开网络大屏指数研究院院长赵磊表示:精准流量毋庸置疑,因为一定会产生更高的投入产出比。而精准流量的背后是基于数据标签的支持。如物联网的设备,像设备有厂商数据,有用户在电视上的点播和直播的全量数据;移动端的设备有移动端的合作伙伴可以告诉你这个手机背后用户的行为,包括手机上装了什么样的应用等等,这些融合到一起,就组成了以家庭成员为中心的完整的家庭描绘。这些电视机本身的数据、营销数据、同源关系数据,丰富的标签融合成为了精准营销。

酷开网络在精准数据的基础上,推出了源生DMP,把画像数据的标签标准化,把品牌主、行业第三方的DMP打通,进行精准化人群的圈定。并且这背后是有一套智能推荐算法提供支持。技术如何为营销赋能?重要两点在于洞察和追踪。洞察可以从家庭用户角度了解用户,了解受众,数据是很好的工具,另外还可以实现投放的透明化;追踪是结合投前分析的经验,修订投放过程,并将结果沉淀,用于迭代投放。从方法论的角度是,投放前进行投放战略设计,投放中监测渗透率,及时调整;投放后,对比投放前后的人群差异点,沉淀有效人群。

酷开网络提出的精准,不是简单的数据甄别,而是,把用户以家庭为中心的数据能力,融入到NEW TV的营销中,让有温度的营销内容,传递给家庭用户。

品牌方看好NEW TV平台

对营销效果的肯定,最直接的方法莫过于品牌主现身说法,作为快消品的一大巨头,五谷磨房从品牌主的立场表达对营销的诉求。效果营销和品牌营销是相辅相成的,尤其对于快消品行业来说,这其中的比例预计在三比七,可见即便对快消品这样如此注重销售的行业,依然很重视品牌营销。

那品牌如何选择?市场上目前最火的直播带货,能给消费者记住的只有主播,而对于主播带了什么货,或许只有在当时会记得,无法将这些效果营销聚拢成对品牌的向心力。所以这种营销形式,也只是适用于短期规划,或者仅仅是电商平台去考虑。对于品牌营销,目前市场缺少的是优质流量,需要能直接触达决策者或使用者。目前营销行业中,最能有效触达决策者的也似乎只有NEW TV下的家庭场景,覆盖家庭所有人群,所以必然包括家庭的决策者。当企业都注意到品牌建设的重要性,以及市场正存在这样优秀的营销场景时,必然会集体涌向NEW TV。

第三方数据真实佐证

对于NEW TV的营销效果,并不是酷开网络自吹自擂,而是第三方的数据说话。明略科技骆赵霏在沙龙分享中表示,在整个上半年的营销市场中,NEW TV回暖最快,甚至在Q3回暖趋势超越了全网,这是整个市场对NEW TV的看重。另外对于NEW TV自身,一方面是触达力足够强,一块大屏面对全部家庭成员;另一方面触动力使其在家庭成员的脑海中形成强烈印象,打动用户心智。

奥维互娱的相关负责人表示,目前整个OTT市场终端已经超过2.7亿台,日活超过1亿,如此大的市场规模为营销提供了广阔的天地。并且在一项大屏投放指南调研中显示:80%以上的消费者对于互动性的广告是有非常高的印象,并且对于销售的转化也是最高的;对消费者转化最深TOP3的广告形式当中,除了开机和贴片之外还有一项是智能推荐,智能推荐让消费者对于广告的印象和好感度有了进一步的增加,某些角度更体现了大数据赋能的力量。另外,值得一提的是,酷开网络在建立数据标签之时,就已经和秒针、奥维互娱等第三方数据公司合作,旨在构建最真实有效、透明的指标体系。

从数据角度和市场角度来说,NEW TV的营销价值已经肉眼可见。尤其是对注重品牌营销的企业来说,NEW TV所处的营销阵地百里挑一,不仅规模在日益增大,触达力及触动力也会更强,日后必将成为品牌选择的头号营销阵地。



本文标题:酷开网络分享NEW TV新价值,定位未来品牌营销主战场
本文链接:https://www.yingxiaon.com/article/14120.html

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