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潮玩FARMER BOB 续写万人空巷的传奇

2020-12-16 14:35来源:中国营销网责编:段良站点:www.yingxiaon.com

12月,很多人的朋友圈都被各种潮流玩具,潮流品牌刷屏。近日,杭州的一个商场的活动引发了大批量的讨论。

12月11日晚,杭州某商场的口就大排长龙,是什么吸引了众多人在接近0度杭州夜晚如此坚持。小编从一位到场的朋友处得知,他们在排玩具发售。我上次听到这样的场景还是易烊千玺来杭州。来自韩国的品牌「FARMER BOB」,两年间迅速崛起。从一个韩国的小众IP,转眼间和各大品牌联名,出盲盒,办独立IP美陈。一个炙手可热的潮流IP横空出世。

这次FARMER BOB发售了3款新品--精灵吊卡、天使BOB和国王BOB。正式发售前一天全国各地的潮玩爱好者就在发售商场门口夜排,因为防疫安全等问题,安保要求提前排号,展会正式发售还没开始,入场资格就已经秒空。刚刚结束没多久二手交易市场就已经价格飞上天,翻了5倍不止。潮玩是有什么样的魔力让大家如此热衷?又是因为什么样的市场环境让大家接受这样疯狂的消费方式呢?

 

年轻一代正在用消费特定产品与服务的形式构建属于自己的精神领域,表达他们所认同的品味、观念和态度。

在下班的路上,经过泡泡玛特的线下店,陈列整齐的盲盒,精致的场景布置,让积攒了负面情绪,带着一身疲惫的年轻一代获得治愈。这是属于大人的治愈世界。年轻是一种态度,潮玩是年轻一代精神需求的时代产物。

潮玩,一个快速崛起的行业。年轻一代每天沉浸在忙碌的工作中,充斥的是满满的社会压力。可支配收入的增加,让他们更愿意把钱花在好看的东西身上,实用价值变得没有那么重要。

在潮玩世界中他们找到和自己类似的人,有着相同的价值观,相似的审美,共同的爱好。一起参加展会,一起拿着玩具去拍照,一起布置属于自己的娃墙、娃屋。这时候潮玩也作为他们的“社交货币”,获取群体认同感。

 

“你抢到了吗?”

潮玩的崛起不仅是因为年轻一代的消费价值观的改变,还有供不应求的市场常态的推波助澜。因为玩具通常是限量的,供不应求的情况一直出现。“收集癖”玩家们抢不到玩具,就必然会在二手市场收购,一些人认为有利可图,将玩具价格炒高后转手,导致潮玩二手市场价格一路飙涨。IP越来越火热,“抢不到”变成了常态。

潮玩市场的消费心理让人探究,可以总结为以下几点:

占有心理:到现在为止,社群都是限量大体潮玩的主要阵地,玩具发售后,发出官方路透,美好的设计引发消费者对玩具的占有想法。

仰慕心理:对设计师理念的仰慕导致消费者蜂拥而至。

炫耀心理:发售后,玩家晒出图片炫耀自己有大家无法拥有的玩具,炫耀心理为产品热度推波助澜。

保值心理:产品的供不应求导致二手市场价格飙升,热门玩具变成一种保值资产。像FARMER BOB这样的IP溢价平均在150%左右。展会后的溢价还会进一步飙升。

从众心理:潮玩圈层内,对火热IP的追崇进一步将IP推向另一个高度。

 

IP的迅速扩张映射整个潮玩市场的不断扩大,IP的影响力不断扩大,潮玩市场是进一步整合,还是新IP的不断涌入。让我们拭目以待。



本文标题:潮玩FARMER BOB 续写万人空巷的传奇
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