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TalkingData完成1亿美元新一轮融资     音乐不光可以唱,还能够花式玩

音乐不光可以唱,还能够花式玩,我们做了一场“高调”的音乐赛

2021-01-06 16:54来源:中国营销网责编:段良站点:www.yingxiaon.com

席卷641所高校的音乐大赛,五万余名学子在线逐梦,掀起抖音6.4亿播放量的出圈之声,引发微博3亿阅读的最强音,「高调少年-抖音大学生音乐大赛」在今冬成为年轻群体中的焦点事件。

在拿到《高调少年》这个项目的时候,我们梳理了三步动作。紧盯重点,以节目核心立意为传播地基,紧密链接学生群体,打造强认知;破除难点,其他综艺依托长视频平台载体,但抖音没有,要在项目传播时预埋与抖音的强捆绑;打造亮点,根据不同渠道的用户画像和玩法,挚画不同阶段的策略打法,制造强曝光。

构建交互式传播,激发用户情感共振

 

“没关系,是青春啊!”作为本次项目的主题,概念平易近人,与学生群体整体传达的心气高度契合。无论是专业学生,还是天生好嗓音,只要是热爱音乐渴望被看见的人,都能够参与本活动。

围绕这个主题,整个传播路径以招募期、预热期、热播期、集爆期为划分,每个阶段匹配以特定活动,赋予音乐大赛全新观感。在招募期,“高调少年发现官”吴青峰通过TVC率先发声;预热期和热播期,我们联动多所高校,用歌声纪念学生节日,开展学霸高音battle,受众辐射范围从原先小规模的音乐爱好者到整个学生群体;集爆期也是收官之际,通过公益活动“听见爱的分贝”和最终决赛,增强受众对【高调少年】以及抖音的感知度和好感度。

针对百名高校学子隔空献唱活动,我们特别选在了11.17号国际大学生节点,邀请清华、北大、大连理工等学子同唱《骄傲的少年》,以歌声致敬青春,以高调之态展现年轻人的赤诚和满腔热血,至此串联起《高调少年》口号,“青春就要高调地唱”。Vista看天下、人民网、新闻活动周刊等蓝V跟进报道,#高校学子隔空献唱国际大学生节活动#登上微博热搜榜第38位,话题阅读量超2.4亿。该活动打破了《高调少年》与受众圈层的边界,学生群体实现了身份的转变,从项目信息接受者成为了自发传播者,形成价值协同效应。

“高调”除了热血之外,更有不畏挑战的气势。我们策划了大学生神歌《我相信》高音battle活动,清华、北大、同济、复旦的学霸“神仙打架”,激烈的交锋火花四射,拉响了一场气势磅礴的音战,再度点燃学生群体的热浪。活动在微博蓝V团中引起不错的反响,成功覆盖超5000万用户,推动项目热度全面升温。

线上“得人心”,线下也要“暖人心”,将情感共振铺满整个推广链路。#听见爱的分贝#公益活动于集爆期暖心上线,几位选手走进听障儿童康复中心,用特殊的方式把声音转化成视觉中的跳动与触觉上的震动,让听障儿童也能“感受”音乐,增加抖音品牌的强曝光。

深度联动平台,打造立体化传播矩阵

 

在紧扣核心用户和主题之外,我们充分利用赛事明星嘉宾、平台玩法优势,围绕用户氛围,实现热点共创,形成赛事观看、内容二度创作、互动讨论,再到赛事本身的营销闭环。

“高调少年合伙人”张含韵联动学生喜爱的Sien小慧君、Cindy、王奕萌等达人展开合作,引爆了话题挑战赛#学生装召唤张含韵的声量。张含韵于选秀节目《快乐女声》出道,那一年无数怀揣着音乐梦想的少女们勇敢追梦,她凭借清纯形象红遍全国,成为一代人对于青春的时代记忆。张含韵的个人经历、标签与抖音平台特有的变装玩法相结合,契合了《高校少年》的“没关系,是青春啊”的主题调性,在站内达人的热度助力下,实现“人传人”的自来水扩散,以2.3亿播放量最终登顶抖音热点总榜第一位。

另一位“高调少年合伙人”艾福杰尼,联动抖音头部达人玲爷挑战以超大肺活量吹口琴,玲爷号称要把艾福杰尼吹出原型。艾福杰尼“憨萌”花园宝宝的形象和自称“花式运动达人”的玲爷达人形成强烈的反差萌,跳脱了音乐传播的传统套路,满足抖音用户多元娱乐需求,跻身热搜第三,成功为《高调少年》热度助力。

除了以上深度联动之外,我们通过洞察《高调少年》活动赛事核心参与的00后人群喜好,联动了相关人群重合的圈层进行决赛内容扩散。大学生群体喜爱的RNG战队发布8周年MV《你曾是少年》,明星选手Letme和xiaohu通过MV中励志热血的电子竞技经历,为高调少年强势打call,激励他们保持初心,坚定前行。同时在Z世代用户圈层喜爱度比较高位的SOUL APP进行相关内容输出,#唱出高调青春#回忆校园歌手,对标《高调少年》,登上热搜第四,成功导流SOUL APP用户搜索抖音【高调少年】。

成功的传播营销,是内容与品牌同行。我们在这样一场娱乐性质的赛事营销,首先注重的是内容本身的信息传递,通过社会化内容场景式植入,让大学生群体对《高调少年》传达理念有切身感受,让优质的创意内容成为品牌和用户之间的黏合剂。

同时,品牌传播也是其中的重中之重,充分利用抖音平台自身属性和玩法,加固平台用户粘性;在站外通过各种强曝光互动,让受众实现“高调少年”到“高调少年+抖音”的强捆绑认知,使品牌传播力同步提升。




本文标题:音乐不光可以唱,还能够花式玩,我们做了一场“高调”的音乐赛
本文链接:https://www.yingxiaon.com/article/14260.html

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