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微盟集团COO尹世明:视频号是微信生态连接器、倍增器、加速器

2021-01-22 12:13来源:中国营销网责编:段良站点:www.yingxiaon.com

1月20日,由锌榜举办的首届微信视频号大会上,围绕“蕴藏在视频号生态内的商机”这一主题,微盟集团COO尹世明发表题为《私域驱动视频号增长飞轮》的演讲。尹世明认为,作为承载着“下一个十年内容领域表达形式”的视频号对于整个微信生态有着非常重要的意义。对于微信生态里的商家和创作者来说,视频号不仅是微信生态的超级连接器,也是私域流量的倍增器,更是电商变现加速器。

内容形式新升级,视频号里再“掘金”

刚刚结束的2021微信Pro公开课中,张小龙在一个半小时的演讲里,其中用40分钟的时间解读视频号,可见视频号如今在微信体系内的地位。而根据微信所提供的数据显示,截止到2020年6月,视频号日活量已突破2亿人次。作为互联网时代一趟红利列车,视频号正在以前所未有的速度,快速布局短视频的内容创作与商业化。张小龙表示,视频号未来可能会成为企业和个人的重要名片,成为每个普通人发声的身份。

对此,尹世明认为,疫情影响与5G普及,加速了短视频与直播的发展。在这样的大背景下,根植于微信生态内的视频号,也迎来快速迭代,加码布局商业化蓝图。“视频号会用一种全新的方式撬动、联通公众号、小程序、企业微信等微信生态内各平台,进一步丰富和推进微信生态发展,构建微信生态内的商业闭环,进一步提升品牌私域变现能力。”尹世明说道。

【图:微盟COO尹世明】

三大能力加速视频号价值扩容

2020年,微信在视频号上动作不断。尹世明以“视频号2020-2021迭代路线图”清晰地汇总出,视频号所经历的“开荒”过程。经历几次重大更新后,视频号目前已打通了朋友圈、小商店、公众号以及小程序,还开放了微信个人名片及“发现”Tab中“附近的直播和人”两大入口,并上线直播推流、连麦、打赏等一系列功能。经过这些功能的更新和迭代,使得视频号具备了更强大的直播能力、强化了流量入口属性。

尹世明为视频号提炼出“生态超级连接器、私域价值倍增器、电商变现加速器”等核心价值。其中,超级连接器让视频号实现了对人、内容、线下商业、线上交易的全面连接;而社交推荐+算法推荐的机制则能够帮视频号主不断将公域中的流量进行私域沉淀,体现了视频号作为私域流量倍增器的价值。此外,视频号还是电商变现的加速器,通过私域强触达的生态流量循环,以数据串连、数据分析提升转化的深度洞察客户,加速商业变现能力提升。

内容力、电商力、私域力,是尹世明总结出的做好视频号所需的三大能力。他表示,内容视频化的趋势是无法阻挡的。在电商力层面,所有品牌主都需要拥有强大的自播力和选品力,而私域力则是盘活私域全触点能力的关键。他进一步指出,微盟目前可以为企业提供专业的短视频与直播运营服务,超万平的影视拍摄基地搭建从策划、选品、主播、运营等全流程服务,累计品牌直播场次超300场、生产短视频万余条。青腾大学直播、微盟616直播大会、苏宁易购818直播节等都是典型案例。此外,海量商品、分销市场、IP定制供应链,与SaaS工具、电商代运营等电商变现手段,同时为企业提供“供应链+工具+服务”的全方位变现解决方案。

“微盟的精准营销服务、全渠道电商解决方案、小程序商城导流、智营销运营系统、全方位数据分析等数字化方案,无缝对接腾讯广告整合、小程序、视频号、企业微信、腾讯有数等腾讯私域生态能力升级,以数字化系统、数字化营销、数字化运营助力企业打通全链路营销闭环,实现智慧增长。”尹世明表示。



本文标题:微盟集团COO尹世明:视频号是微信生态连接器、倍增器、加速器
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