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优酷CNY营销复盘|3大模式助品牌“     艾菲联合百度营销召开专委会 开

艾菲联合百度营销召开专委会 开启2021AI营销赛道

2021-03-19 17:14来源:中国营销网责编:段良站点:www.yingxiaon.com

随着AI技术在营销中的应用,AI营销得到了越来越多广告主的认可和关注,成为企业发展的新趋势和新共识。技术驱动与AI营销,对品牌有何实效价值?

3月18日,大中华区艾菲联合百度共同开启AI营销赛道,并在北京百度大厦举办专委会。大中华区艾菲总裁,全球艾菲高级副总裁徐浩宇、百度集团副总裁袁佛玉、奥美北京总裁滕丽华、伊利奶粉事业部公关兼数字营销负责人张原、联合利华中国数据和数字化发展副总裁方军等12位资深行业专家出席,围绕AI营销价值和2021艾菲奖AI营销专项赛道的类别定义、子类别划分、赛事赛制等内容进行了讨论和分享,初步确认本届AI营销赛道分为交互体验、受众精准定向、程序化处理、全链路融合、用户全生命周期管理五个方向。

以AI为核心的底层技术赋能营销新增长

后疫情时代,用户行为发生转变,决策思维链路更加理性,品牌对于营销增长的需求日益强烈。百度致力于以AI技术为抓手,通过对目标受众洞察、渠道选择、互动方式、营销链路等多个环节的精细化迭代,通过创意玩法使品牌触达更多用户生活场景,助力营销场景破圈,也吸引了诸多不同领域的品牌加入AI营销战队中来。

百度集团副总裁袁佛玉表示:“百度AI营销以百度底层AI技术能力为支撑,为品牌推出更多具有创新性的智能产品和营销方式,不断探索AI对品牌营销的实效价值。”百度营销中心总经理、百度营销研究院院长朱蕾也表示:“百度的大数据能力以及洞察和分析方法,可以帮助品牌进行诊断性研究,预判市场趋势。”

过去,AI营销基于百度搜索等大数据优势,实行类别细分,精准定位用户群像来提升营销效率,百度在AI营销领域的探索取得的良好实效,使品牌在百度生态内获得更大的展示空间和传播力。

AI助力品牌营销达成实效价值

瞬息万变的市场环境中,危与机并存,新消费市场不断发展,AI营销必然迎来崭新的发展局面。大中华区艾菲总裁,全球艾菲高级副总裁徐浩宇提到:“大中华区艾菲AI营销专项赛道秉承全球艾菲的专业性与权威性,与百度进行AI营销赛道合作,是希望从行业需求出发,探索AI营销更远的价值。”

在AI营销的大趋势中,百度始终走在行业的最前端。百度主办的“AI营销创想季”赛事也为AI营销提供了优秀案例,展现了AI营销无限的市场潜力。过去的一年里,百度联手美素佳儿打造“一拍便知”小程序营销案例,摘得艾菲奖“AI营销赛道-交互体验类”金奖。

百度AI赛事展现了技术驱动与AI营销对品牌的实效价值。进入后疫情时代,营销场景发生转变,AI营销也为助力后营销方式转变提供更多可能性。

创意+技术,AI带来营销新突破

相比传统营销,AI技术为广告创意的实现提供了更多可能性,也让广告营销的方法更具多元化、趣味性。在用户规划上,AI营销亦能够精准地定位用户群体,分析用户行为与意图并取得良好的营销实效。

如何将技术与创意完美衔接,让创意拥有更好的发挥空间带给用户全新体验,将是下一个AI营销将要解决的难点。奥美北京总裁滕丽华认为:“创意如何与技术更好地结合,做到相辅相成,是AI营销的最终目标。”在AI营销领域中,技术与创意同样重要,而两者的完美融合将带来营销领域突破性发展。

用户需求不断攀升、营销玩法更呈多元化,将AI营销广泛运用在多个行业,将助推品牌实现营销破圈实效。百度和艾菲共同开启AI营销赛道,也将引领AI营销持续迈进。



本文标题:艾菲联合百度营销召开专委会 开启2021AI营销赛道
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