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第二十五届“科技之春”科普活     “聚势跃新”巨量千川服务商成

“聚势跃新”巨量千川服务商成长大会4月9日成功举办

2021-04-13 12:03来源:中国营销网责编:段良站点:www.yingxiaon.com

4月9日,巨量引擎在广州召开巨量千川服务商成长大会,以“聚势跃新"为主题,与合作伙伴一起共话营销服务转型之道。成长大会当天,巨量引擎正式发布服务商管理体系,这标志巨量千川全量开放招募优质合作伙伴,携手服务商共建稳定、共赢的电商营销新生态。

“聚势跃新”巨量千川服务商成长大会4月9日成功举办

 

随着消费者线上消费习惯的加强和内容化营销模式的不断创新,直播电商的营销价值在用户、平台和品牌方处不断提升。公开数据显示,2020年闭环电商的广告预算占据了互联网广告大盘40%的份额,这证明了电商产业迅速发展的同时,也催生了广告主更多的营销诉求。

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过去的一年难忘而特殊,各行各业都面临了一些新的挑战和机遇。在电商营销这条赛道,更多的品牌看到了直播电商的价值所在,各地纷纷加大对电子商务产业的扶持力度,直播电商迎来新一轮热浪。

巨量引擎战略运营总监王金磊表示,对于巨量引擎而言,电商不仅仅意味着广告业务新的增量,而是通过电商直播,与传统商家的经营建立连接,携手品牌方共同开辟更新、更广阔的市场。相信在不久的将来,服务商可以在这波新浪潮中获取到巨大的价值。

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Part 1 : 千人千场 抖音电商开启电商营销新时代

借助媒体与消费的双重属性,抖音的电商营销已经步入“流量+内容+交易”的新时代。相较于最初的“流量”为王模式和“流量+交易”的双端驱动模式。现在的抖音电商营销更加强调兴趣内容在电商交易中的重要价值。用户兴趣的推动和内容的原生,能够帮助商家精准触达消费者群体,为电商营销添加更强大的助力。

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抖音电商让传统的“人货场”更迭为“千人千场”,运算/智能分发让“货”成为主角,内容让“场”千变万化,而兴趣,可以让“人”越来越想消费。用户对抖音上呈现的内容兴趣度越大,关注力越容易被激发;内容越原生化,越能够激发用户的购买力。

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围绕抖音电商营销这一转变,巨量引擎渠道负责人涂晴认为,服务商的角色也较以往更加重要。好的营销服务将缩短生意路径,加速商品销售。“服务商家的角度需要从广告视角转向生意视角,服务商要通过服务、流量、内容等三个维度对营销进行全方面提效。渠道销售管理中心愿意携手巨量千川,共同开辟电商营销服务新市场。"涂晴这样说。

Part 2: 服务升级 巨量引擎助力代理合作伙伴高效成长

电商营销迭代的同时,巨量引擎也相应升级两大服务体系,为服务商提供强大的平台支撑。在资金扶持和技术支撑两方面助力服务商,加速电商营销转型。

抖音电商营销高级总监许嘉表示,为了帮助服务商能够同巨量引擎一道为各类品牌主创造更多价值,未来平台计划通过垂直行业沙龙、城市峰会、千川专场主题演讲等各类活动广泛触达服务商和品牌主,提升服务商的各项专项能力,共同构建稳定共赢的电商广告合作生态。

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在产品能力构建上,巨量千川将结合电商营销服务的四大核心能力——投放优化、创意生产、数据整合和技术升级进行整体助力。在具备了几项核心能力之后,服务商还需要不断拓展自身在直播代运营、带货达人撮合、乃至仓储物流、供应链物流端的增值能力,来帮助商家实现快速的流量升级,完成全链路整合营销服务转型。

“聚势跃新”巨量千川服务商成长大会4月9日成功举办

 

为了给商家和服务商提供更加高效的撮合场景,巨量引擎打造开放的服务市场环境。品牌主可以进入巨量千川服务市场,根据自身营销需求选择合适服务商进行沟通,更好的实现了商家需求和服务能力的双边效应,服务供需链路被大大缩短。

在会上,巨量引擎表示将通过服务商市场的有序管理,标准化打造服务体系。未来,巨量千川将全量开放引入更多优质合作伙伴,并提供专业的培育扶持,引导服务商完成认证,后续会根据服务商的能力评级,不断进行优化提升。

“聚势跃新”巨量千川服务商成长大会4月9日成功举办

 

“同时我们还有五大维度的扶持计划,首先入驻千川服务市场的服务商 ,能够获得平台背书。其次携手千川学院和巨量大学联合培养 ,通过人才认证及企业评级完成对服务商的专项提升,持续进行优质服务商和优质商家的撮合,最后对服务能力突出的服务商可以和我们形成产品共建、和数据共建的提升双通道。"巨量引擎渠道电商业务负责人杨迪这样表示。

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Part 3: 合作跃新 同参共鉴拓宽经营新空间

在服务商成长大会上,几家非常杰出的跟随着抖音电商一路成长的代理商也发表了自己在转型之路上探索的感言,他们各自在不同的赛道上领航,这也侧面印证,服务商的生态会跟随市场脚步,不断趋于多元化和多能力化。

"中小商家因为没有品牌影响力、没有网红达人和主播资源,常在店播上遇到卡点。千川对自然流量的撬动能力更强,可以通过直播间关注、粉丝团运营, 获取到更多私域流量。"合肥玖通电子商务公司创始人肖峰这样分享千川客户测试的经验。玖通发挥产品供应链以及客户服务的能力优势,引导粉丝关注产品卖点,,逐步打造出直播爆款产品。

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作为一家跟随着DOU品牌不断完善自己服务能力的公司,安瑞信杰这次入局千川,选择了再一次拥抱变化:提升服务团队能力、品效销营销模式不断升级,尝试为更多品牌提供一体化电商广告解决方案。“未来,安瑞信杰将更加聚焦,借势电商体系发力,拿下以千川为核心的运营全牌照,积极完成服务商转型。”上海安瑞信杰互动广告CEO蔡启东这样说。

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广州微圈传媒CEO李伟楠则从代理商视角,分享了几点转型中的感言。“任何不断产生变量的地方就有服务,有服务离不开代理商,千川服务商比拼的一定是核心服务能力,我们需要以点带面的提升自身的服务能力,来迎接千川时代带给我们的机遇和挑战。”

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