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解锁融合时代高效增长方法,OPPO营销发布2021营销通案

2021-04-15 16:02来源:中国营销网责编:段良站点:www.yingxiaon.com

自1970年起,营销已历经从大众传媒时代到移动时代的更迭,广告主对于用户的理解也变得愈加精准。而如今,随着5G技术的迅速发展,当多种智能设备之间可以互动和打通的时候,IoT将成为非常重要的触点,营销迎来了融合时代,广告主对于用户的理解也将更加全面和深刻。

融合营销时代的到来伴随着两大核心趋势:第一,以OPPO为代表的终端媒体登上了数字媒介生态图谱,愈加受到行业关注;第二,广告主自2017年以来,持续增加在终端媒体上的营销预算,意味着终端媒体正在成为规模可观的新流量入口。在这样的大背景下,OPPO营销首次发布《2021 OPPO营销通案》,重新阐释终端媒体在融合时代的核心营销价值,并传递台对于用户的理解及融合营销方法,帮助广告主洞悉新时代营销秘诀,助力商业价值高效增长。

一、行业趋势加速变化 融合时代下终端媒体新优势凸显

为什么终端媒体拥有巨大的潜力?根据明略科技调研的数据显示,用户使用个体APP的数量逐渐变多,时长更短,且49%的用户安装APP时间不足半年,意味着受众触媒行为更加碎片化,受众与个体APP之间的关系正在变浅。而终端媒体从底层硬件到上层应用,能够打通营销资源,完成更深层次的用户沟通。从而为品牌带来更加紧密的用户触达方式。

除此之外,调研还显示用户使用手机的整体时长正在逐年递增,且用户换新的周期更加长久:智能手机均2.4年,智能电视约5-8年。这背后带来的引申含义是用户与终端设备间的关系更加深入,更加稳定,能够通过更加延伸的链路为品牌提供稳定的商业价值。

二、 OPPO构建融合营销服务 独有媒体资源连接品牌与数亿用户

OPPO作为终端媒体之一,通过构建软硬服一体化的矩阵式生态,长期致力于为全球用户提供极致的用户体验,充分满足用户对于生活、娱乐、工作、学等全面的需求。

依托于全面且强大的多元生态,OPPO营销作为媒体台,通过多终端多场景的融合能力,为所有客户提供独具终端特色的融合营销解决方案。从流量供给,到媒介资源,再到营销服务,OPPO营销构建了全面的商业化链路,帮助客户实现商业价值高速增长。

在流量层面,伴随出货量的持续上涨,存量用户的份额正在持续扩大,这为品牌触达更多用户,完成商业增长搭建了非常有力的基础。

在资源层面,OPPO营销覆盖线上、线下及联盟三位一体的优质媒体。其中,ColorOS的全球月活已经4亿,联盟日均请求量级超过了40亿,OPPO的全球门店也已经超过40万。OPPO营销能够满足不同客户在差异化场域下的商业增长需求。(如需获取全部资源介绍,请扫描文末二维码下载完整版营销通案)

资源与服务的结合,才能够实现商业价值的最大化。OPPO营销致力于与广告主构建顾问式的服务关系,从运营、产品技术、审核、支持、赋能等五方面进行迭代与优化,提供最贴心、最极致的营销服务体验。

三、 FAST融合营销方法论加持 解锁全链路融合增长手段

融合时代下,广告主的核心营销诉求将聚焦在四个维度:

如何找到目标用户?通过什么方式进行沟通?如何提升商业变现效率?怎样培养用户忠诚?这些问题的本质都指向了定位、触达、转化和运营这四个关键词。基于对新时代的理解和对广告主诉求的深入思考,OPPO营销提出FAST融合营销方法论,在流量见顶,用户行为波动更强烈的趋势下,基于终端独有的能力帮助广告主找到生意的增长最佳路径,助力商业价值的全面跃迁。

先人一步的场景资源,抢占用户注意力,让信息传递无时延

OPPO拥有先人一步唤醒用户的能力。通过多锁屏、息屏、开屏等用户点亮屏幕即见的第0屏抢先触达用户,帮助品牌建立连接。同时通过终端原生服务,包括智能短信、来电、天气等第一沟通场景,打造品牌的第一心动时刻。

系统层的数据引擎,打破APP之间断层,为品牌精准定位

OPPO营销具备独有的系统底层能力,深层洞悉用户跨APP行为意图,并基于对用户的理解提供场景决策算法与工具,助力广告主营销决策更加智慧。同时,在全链路投放过程中,所有的营销数据和资产也将通过AARC模型进一步发挥价值,为再营销提供高效运维指导。

稳定的转化能力,持续制造品牌影响,输送用户价值

提升转化双效,挖掘用户价值是实现营销目标不可或缺的一环。通过构建全场景资源和原生内容生态矩阵,助力稳定持续的影响用户,为获取营销价值提供基础。除此之外,OPPO营销还打造了价值转化中枢,从量级保障和效果保障两个层级促进品牌与效果的双向协同。

终端独有运营策略,构建私域闭环,突破商业增长天花板

用户的数据与理解是品牌的重要资产。在OPPO终端生态内,大量的用户与智能设备和媒体产生沟通与依赖,形成了多元且丰富的关系网络。OPPO营销通过收拢用户关注,在一站式账号服务体系O企号中进行用户资产沉淀,为品牌蓄水忠实粉丝,并持续通过原生消息通道智能短信和快应用等转化服务,帮助品牌理解与运营用户,完成私域流量的沉淀,与用户建立陪伴关系,实现品牌的长效增长。

四、 定制化营销解决方案 全面释放品牌价值

不同行业的营销痛点及诉求非常多元与细分,从洞悉痛点,到用户定位,再到价值放大促进转化,OPPO营销构建了不同行业营销解决方案,帮助客户在优化营销链路的同时,不断的沉淀品牌资产,完成从蓄水、转化到运营的营销闭环。

融合资源、融合方法、融合价值、融合服务,OPPO营销在数字营销下半场致力于通过融合营销服务为广告主构筑商业增长的新蓝海,不断通过连接用户价值,挖掘基于终端独特的营销机会,在技术不断更迭的未来助力营销迈入全新的价值增长领域。

扫描下方二维码,获取《2021 OPPO营销通案》

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本文标题:解锁融合时代高效增长方法,OPPO营销发布2021营销通案
本文链接:https://www.yingxiaon.com/article/14406.html

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