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美赞臣X吴磊联手打造“全跃超A营”解锁明星营销新玩法

2021-04-27 17:37来源:中国营销网责编:段良站点:www.yingxiaon.com

工作育儿两手抓的全能后浪妈妈,在栽培宝宝全能发展的路上,容易陷入轻度“育儿焦虑”。她们渴望给予宝宝科学全面的培养,同时也存有自己做得不够好的忧虑。

但对于妈妈来说,如何让宝宝全面发展呢?关于这个问题,美赞臣给出了答案:“宝宝的全能发展需要全面营养”。

这次,美赞臣联合京东秒杀星时刻,邀请吴磊担任全能超A学长,借一场萌宝超A成长记,让全网宝宝秀出超A实力。将美赞臣铂睿全跃奶粉“全能”的卖点转化为一个用户可感知、可参与的传播活动。并引起消费者对产品以及后续直播的关注! 

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一、明星学长吹响”全跃超A营“召集号角——#吴磊哥哥带我超A成长#

4月19日,美赞臣官微超A宝宝招募令正式上线,宝宝模仿演技大赏星时刻已然开始。而在话题上,我们选择 “从粉丝圈层到目标TA再到社会泛人群” 的传播策略,紧贴吴磊热点,并以官博+明星+KOL形成矩阵发酵,层层传播。最后通过解锁明星福利的玩法,将粉丝流量转化为产品销量。
为了让更多人参与,活动机制设置得较为简单,宝妈们转发并上传萌娃模仿吴磊学长的视频或者图片,影视角色cos或唱歌等才艺均可。

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最终获得C位的宝宝可获得与全能超A学长吴磊进行现场直播互动的机会,于是各种各样的“戏精宝宝”,纷纷求 #吴磊哥哥带我超A出道# !请看下方超A萌娃模仿记:

01/ 手握混天绫,我也是超A小哪吒

02/ 身穿盔甲,我也是超A小飞流

同步站内,我们还推出吴磊同款「全跃超A宝盒」,礼盒中特别打造DIY插卡式互动设计,贴上宝宝的照片就能体验各种超萌职业,让宝贝“玩”遍职业,感受未来无限可能!配合社交媒体KOL对礼盒解密进行扩散推广,最终目的引流电商平台进行购买礼盒。

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二、《全跃超A营》超萌上线,引爆微博话题

在#吴磊哥哥带我超A成长#话题备受关注之时,美赞臣官微于4月20日推出《全跃超A营》视频,萌娃趣味训练萌翻全网,进一步助推话题讨论。微博KOC响应号召,纷纷踊跃晒娃,将话题推上高潮。
让我们看看这是一支什么样的视频?

视频以3位萌娃接到全能超A学长的任务卡为线索展开....

宝贝们根据任务卡的内容机智应对各种挑战,分别从脑力、体魄、视力三大方面超越全能超A学长吴磊,深度结合产品力+吴磊,向消费者直观传递出“宝宝喝美赞臣铂睿全跃,成就全能超A实力”的观点。

01/ 脑力担当:轻松找出正确答案,我也是超A宝宝

02/ 体魄担当:完美匹配动作,我也是超A宝宝

03/ 视力担当:射箭正中靶心,我也是超A宝宝

三、吴磊空降直播间,聚流量强收割

一系列造势招募后,COS小哪吒的@Eileen爱莉脱颖而出,成为能与全能超A学长吴磊进行直播互动的C位宝宝。同时吴磊亲自发微博助阵,0距离邀约4千万粉丝一起来京东看直播,顺势将“全跃超A营”流量承接到站内进行收割,热度也在4月23日晚20点美赞臣京东#秒杀星时刻#直播间全面引爆。

01/ 解锁明星那些事儿,独家爆料吴磊成长故事

02/ 超A萌娃PK明星学长,谁才是最强“美一代”

分享一波直播小花絮:

截止4月25日,站外资源投放总曝光达1.2亿,#吴磊哥哥带我超A成长# 微博话题阅读量已破3000万,彻底引爆全网!

本次美赞臣X吴磊X京东秒杀星时刻,联合打造“全跃超A营”,解锁明星营销新玩法。在传播过程中,撬动粉丝经济,不断输出粉丝福利,赢得粉丝的持续关注并积累好感,将传播内容价值最大化。同时提升了品牌形象,更为电商平台引流卖货,最终实现品效共赢!

美赞臣全跃超A营会二次开营吗?让我们拭目以待吧! 



本文标题:美赞臣X吴磊联手打造“全跃超A营”解锁明星营销新玩法
本文链接:https://www.yingxiaon.com/article/14429.html

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