“产品、口碑、服务”并驾齐驱，51Talk品牌势能成增长新引擎

5月10日为第五个“中国品牌日”,今年“中国品牌日”的主题是“中国品牌,世界共享;聚力双循环,引领新消费”。在线青少儿英语教育品牌51Talk今年恰逢成立十周年,十年来,51Talk以“让每个人都有能力对话世界”为品牌发展目标,以“互联网+教育”为抓手,持续打磨教学水平与服务能力,品牌势能与用户口碑齐增长。51Talk十年成立历程,几次关键的品牌选择成其发展里程碑,我们一起来回顾下。

聚焦青少,品牌焕新

51Talk起家是以在线成人英语教育为主要产品。时至2015年,51Talk通过对后台数据的分析,发现越来越多的青少年群体涌入平台,到2016年51Talk上市时,其K12业务占比已经达到40%,同比增长五倍。直到2017年底51Talk在消费者的认知里还是一个成人英语品牌,旗下同时运营着成人业务、青少儿业务、哈沃美国小学业务,形成品牌内部角力姿态,一方面会导致对外品牌与定位输出模糊不清,用户认知失焦,市场投入左右互搏,无法形成集中击打效应。另一方面成人业务也无法拓展到全国。于是,2018年2月,51Talk实施了品牌焕新升级战略。其中专注于成人的品牌无忧英语被拆分出去,51Talk品牌定位为青少年英语,聚焦“菲教青少一对一”业务,同时启用全新的品牌视觉VI体系,重点抢占近些年快速发展的青少年英语K12市场。