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“找看聊”中挖掘潜在消费需求 百度贴吧助力车企创新营销路径

2021-05-13 19:41来源:中国营销网责编:段良站点:www.yingxiaon.com

近日,百度贴吧联合五菱汽车举办“凯捷大四座·全家头等舱”线上活动,旨在通过跨界联动,助力车企在吧内进行品牌推广,收获优质销售线索。凭借贴吧流量入口优势及对端内资源整合利用,活动5天内达成曝光超8500万次,成功吸引了超15万汽车话题爱好者参与互动,形成优质销售线索1114条。

近年来,车企营销陷入“无效流量居高不下,流量成本逐年剧增”的瓶颈。有数据显示,2018年中国汽车数字营销市场规模接近200亿元,但同期无效流量却已经接近30%。同时随着短视频、直播等新型营销形态切入汽车领域,流量触达效率、销售线索的质量对车企健康发展的影响进一步提升。

作为国内领先的兴趣内容社区,百度贴吧经过长期发展至今已积累了近2300万个兴趣吧、超800亿发贴量,成为百度移动生态重要的流量入口。贴吧内活跃的社区氛围为品牌主进行精准流量运营提供了厚实的土壤。

本次活动中,贴吧官方通过联合平台内汽车类兴趣吧以及多个地区贴吧,以“用户裂变互动”“品牌故事征文”“知识问答”三大主题活动配合买车补贴、汽车周边等奖励激励用户参与互动。在官方的运营引导下,5天内相关内容页产生超过100篇原创评测内容,有效对品牌进行正面曝光。

优质的评论区互动、产品问答,在实时传播汽车品牌知识同时,也挖掘出大量有潜在消费需求的用户。通过嵌入在吧内的智能小程序,用户可以直接浏览相关产品信息,成为线索用户。

在智能小程序的连接下,企业与消费者达成更即时的沟通,从而实现实效营销与转化。而企业官方号认证等品牌主权益,有助于企业长期精细化运营私域流量、沉淀品牌价值。

事实上,作为百度移动生态核心流量入口之一的百度贴吧,在“人格化、服务化”战略持续推进下,正在将智能小程序、视频直播、企业账号等业务进行整合打通,构建出自身生态闭环。今天在贴吧内,用户不仅可以完成兴趣社交,也可以通过交流互助、信息浏览辅助自身进行消费决策,并透过小程序直接获得票务预订、商品下单等多项服务。

贴吧这种闭环能力不仅给用户带来所见即所得的服务,也有效缩短了“聊天”与“购买”两大环节间的距离,给企业主带来了值得深入挖掘的营销价值。而随着百度贴吧将“聊兴趣,上贴吧”作为核心定位成功转型,在沉淀丰富优质内容的基础上,平台内也聚集起了数量庞大的圈层用户,对应着包含汽车在内的多个垂直细分领域。在流量优势及优质社区氛围下,凭借如今一站式的服务能力的加持,贴吧在垂直领域的营销能力也焕发出更多生机。



本文标题:“找看聊”中挖掘潜在消费需求 百度贴吧助力车企创新营销路径
本文链接:https://www.yingxiaon.com/article/14448.html

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