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艾漫数据上线“艺人风险尽调”服务,品牌选代言人不再担惊受怕

2021-08-18 13:37来源:中国营销网责编:段良站点:www.yingxiaon.com

8月17日,基于11年7*24小时不间断抓取且永久存档的泛娱乐大数据资产积累,艾漫数据宣布推出“艺人风险尽调”服务升级举措,为品牌邀请代言人提供包括政策风险评估、风险系数、潜在风险点、风险事件热度、风险事件时间段、风险事件媒体与大众观点等在内的多维度数据服务网络。通过专业化谨慎性调查,为品牌挑选代言人提供重要参考。

随着社交网络的快速发展,艺人发生负面事件后,对社会、品牌的影响越来越大。近期,演艺行业出现了张哲瀚参观日本靖国神社、吴亦凡涉嫌强奸被依法批捕、郑爽非法代孕弃养等热点事件,这些有违民族大义、法律法规和公众道德底线事件的发生,既对社会造成了恶劣影响,也让邀请他们代言和参演作品的品牌方、制作方等,遭受巨大经济损失和声誉损失。因此,艺人/代言人的风险管控,也成为近年来影视节目制作、品牌营销的一大痛点。

图片来源于网络,如涉及侵权请联系删除

对此,基于11年7*24小时不间断抓取且永久存档的泛娱乐大数据资产积累,艾漫数据推出全新增值服务——艺人风险尽调服务!

在品牌已经拥有候选代言人后,艺人风险尽调服务可对候选人进行政治、法律、道德和商业等四个层面的风险评估,分析艺人在公共场合与网络空间中既往的行为、言论和舆情中存在的潜在风险点,及风险热度和风险持续时间等内容,并判断既有风险点的大众态度(舆论偏向)。此外,基于数据,风险尽调服务还将通过专业研判提供艺人的风险系数评估及政策风险评估,并进行同热度等级艺人平均风险系数的对比

下面我们以艺人张三(虚构人物)为例介绍艺人风险尽调服务的内容(此处仅以极端事件举例)。爱豆出身的张三自5月起就与女生传出绯闻,并且引发部分网友的讨论。在7月份拍摄电影期间,由于张三耍大牌和拒不配合宣传违反合同,引发更多人的关注热议。正当全民“吃瓜”时,又有网友扒出了此前张三可能存在诈捐的情况。那么,对品牌方而言,艺人张三究竟有多大的风险值呢?

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1.潜在风险点预测

如下图所示,根据艾漫艺人风险尽调服务可知,一系列负面传闻已使得张三近期出现多个潜在风险点。总体看,共涉及艾漫风险维度中的道德风险、商业风险和法律风险三大维度。

尽管绯闻事件自5月起,就有网友讨论,舆情持续时间较长,但风险数量及系数都相对较低;而违约事件由于性质更为恶劣,在7月引起更多讨论,从而风险系数大幅提升,甚至高出同等级艺人平均风险系数的数十倍

张三在耍大牌一事被曝光时,还引发公众对其先前诈捐事件的提及,因此该艺人在存在商业风险同时,也存在道德风险点。

2. 风险持续时间与热度评估

在艺人风险尽调服务中,针对风险词还会有风险持续时间及热度的评估。

以张三“绯闻”风险词为例,由于张三是从偶像选秀节目出道,在具备高流量特质的同时,也存在被爆出恋爱掉粉等风险。不过,好在张三的绯闻还只是传闻,没有引起太大的水花,事件热度持续时间为7月12日至7月16日,事件热度达到1573左右,对形象负面影响较小。

3. 社会舆情与公众态度评估

艺人风险尽调服务还会给出社会舆情与公众态度变化

例如张三违约一事传出后,在短短几天时间里,差评率就从平时的1%增加到41%,虽然之后慢慢回落,但差评率却维持在6%-8%左右,仍远高于此前平均水平。这说明,违约事件令张三形象受损毋庸置疑,品牌在选择前需要谨慎考虑。

值得一提的事,在粉丝极性判断方面,艺人风险尽调服务可在负面事件发生后,以数据形式展现出多少粉丝对艺人“红转黑”、“红转路”。

在张三的粉丝中,黑粉占比在负面事件发生后一度达到42.5%。此后,尽管整体黑粉占比开始下降,但整体粉丝总量相对事件前也有下降,换言之,粉丝“脱粉”情况很严重。这就说明,由于负面事件的发生,张三的人气和口碑均出现锐减和下滑,对品牌方而言,他的代言风险将会增加。

除了以量化形式呈现公众态度,艺人风险尽调服务还将呈现大众和媒体舆论风向。媒体和大众舆论风向对衡量与评估艺人的风险大小至关重要,媒体评论和观点将成为艺人的重要标签,能影响对艺人好坏评价的舆论走向。因此,艺人风险尽调服务还为品牌提供媒体观点和舆论偏向,按照内容、观点等维度作出聚类分析,为品牌提供更多参考。

4. 政策风险评估

艺人风险尽调服务还可针对当下形势与政策热点,针对艺人风险提供系统性评估和考量。

此外,艺人风险尽调服务也可根据品牌方个性需求,制定更有针对性的艺人风险评估报告。



本文标题:艾漫数据上线“艺人风险尽调”服务,品牌选代言人不再担惊受怕
本文链接:https://www.yingxiaon.com/article/14608.html

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