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绽放无糖汽场,可口可乐密室营销秒出圈

2021-08-26 14:47来源:中国营销网责编:段良站点:www.yingxiaon.com

密室游戏是如今备受年轻人群喜爱的娱乐项目,探索过程中能充分调动并刺激多个感官系统,带来丰富的游戏场景体验。但对于品牌来说,如何才能通过密室设定,巧妙输出信息点、打造记忆度?作为“百年网红”的可口可乐给出了自己的答案。

基于对Z世代年轻人的洞察,可口可乐发现TA们是不断追求更多创新可能的一代人,所以品牌用自己的方式展现了与TA的契合——以创X可能为沟通主题,携手MR.X,将密室玩法与营销创意相结合,套用密室游戏的逻辑及场景,打破饮品传统广告的刻板印象,贴近年轻用户,营造了属于可口可乐的沉浸式体验氛围。

密室创意升级种草体验,场景化抢占年轻心智

对品牌来说,接触或融入年轻人喜欢的渠道,是与年轻人沟通的捷径,可口可乐深谙此道,借助年轻群体感兴趣的密室游戏,与年轻人打成一片,携手魔都TOP级密室MR.X,场景化培养起年轻用户对产品的消费习惯。

可口可乐精准把握与密室的切合点展现品牌独特性,在密室现有的剧情及奖励的设置中进行产品的植入,吸引消费者。

同时在MR.X设置了创X空间快闪活动,以创X可能为主题设置了四大区域:次元秘境、燃脂基地、奥运小站和快乐水吧。

每个区域都是经典的可口元素潮流与乐趣相结合,在快乐水吧区域中深度植入产品,通过花式调饮,DIY等方式,场景化的提升用户参与度及对产品的认知。

活动内容设置与Z世代青年相契合,始终围绕“创X可能”的主题,打造多元场景化的营销策略,将创意与内容交融,抢占年轻用户心智。

X可能H5霸屏,撬动年轻用户破圈传播

值得一提的是,这些线下的体验者,大部分是由线上活动招募而来。为了扩大传播效果,在密室之前,可口可乐就开启了对活动氛围的打造,用一支线上H5霸屏了用户的朋友圈,用简单直接的互动机制引发社交裂变,增强用户粘性,用设置奖励的形式大幅度降低了有效流量的流失,最大化的完成了线上到线下的联动。

不仅如此,可口可乐还推出了创X密盒,外形酷似侦探的神秘密码箱,打开之后有超精致的微型摆件模型周边和四款超经典无糖饮品。

本次活动进一步培养了用户对可口可乐的消费习惯。当这些目标消费群体完成了在本次活动的体验,也就在心智中埋下了一颗品牌种子,生发出更多后续的连接可能。

受众洞察下的多元场景塑造,让品牌联结生活

可口可乐活动的圆满,得益于奖励机制、传播链条等工具的加持,在主流的社交媒体平台刷足了存在感,为品牌获取了更大的影响力和价值,线上线下全面触达用户,有效提升了转化率,最大范围的打响了活动声量。

在饮品品牌你方唱罢我登场的夏日节点,可口可乐紧跟Z世代的年轻化特色尽览无余,受众洞察下的多元场景塑造,让品牌在新奇的玩法之外,更实现了价值观的传递。

创X可能的概念涵盖用户的生活各个方面,在沉浸式场景中实现流量汇入,而在实现受众转化后更能以品牌形象促进受众的自我完善,在获取经济效益的同时,实现品牌社会价值的塑造。



本文标题:绽放无糖汽场,可口可乐密室营销秒出圈
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