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致敬“头号玩家” 爱奇艺“迷综季”与年轻人一起认真玩“密室”

2021-09-22 10:53来源:中国营销网责编:段良站点:www.yingxiaon.com

“密室玩着玩着,不再仅仅是游戏,而成为了某种人生的重要标记。”活跃在密室圈的“头号玩家”们,这样评价密室这种新型娱乐方式的价值。9月14-17日,爱奇艺联合网易文创浪潮工作室,用系列故事呈现中国年轻人对兴趣的理解和创造,也让我们看到内容大爆发的时代,内容IP、潮流文化与年轻人兴趣消费之间互促、共生的依存关系。

在爱奇艺联合网易文创浪潮工作室呈现的系列故事里,我们可以看到年轻的“头号玩家”们对密室的热爱与执着,而牵动他们乐此不疲地为之买单的,是新鲜、刺激,是在另一个世界里活出理想中自己的超现实感。92年的困困是一名普通HR,有着5年“密室龄”的她已经刷了200个密室主题。在困困看来,“生活日复一日,时间久了我对什么都会提不起兴趣,需要有一个东西,让我有所期待。玩密室,让生活像开花了一样。”对于热衷“远征”,5年里去全国不同城市刷了700多个密室的悠悠而言,可以大幅压缩衣服、饮食等各方面的开销,但绝不愿错过一座新城市里还没玩过的每一家密室。除了前赴后继的玩家们,投身密室行业也俨然成了年轻人最偏爱的职业选择。92年的贾婴大学毕业之后成为一名专业的密室营销工作者,在8年的职业生涯中,她见证了密室从小众体验到大众娱乐的变迁,也成长为今天到处为密室“代言”的热爱者。

在一次次的密室局里,年轻人找到了多重人生体验带来的真实快乐,感受着现实生活中缺失的最纯粹的情感体验,以及密室旅行那种无可替代的惊喜与满足感。热衷密室的“头号玩家”们,有人一天连刷16场密室甚至直接睡在密室里,有人在武侠主题的密室里狂刷100多次,只为做个乞丐感受真实的“躺平”,有人为保持故事的梦境以及恋爱的甜蜜幻想,在同一个情感主题密室一掷千金,也有玩家为了去解锁不同的结局走向,一口气刷了十几次同一个密室。这些玩家选择在密室构建的别样人生里,以脱离现实的姿态表达理想中的人格,又或者为着密室像盲盒一样的未知性,在纷繁多变的奇遇探索里,找到对真实自我的认同,也收获与更多密室玩家、密室从业者之间的共情。

密室作为近年来广受年轻人追捧的新型社交娱乐方式,早已形成庞大的用户圈层,而内容分众化时代,精准定位、深耕垂直领域的娱乐内容,恰恰满足了用户圈层化审美的诉求。综艺方面,爱奇艺早已旗帜鲜明地亮出分众思路,爱奇艺综艺在发挥大众传媒最初的“文化传递”功能之外,也逐渐和观众形成文化和消费的共同体。以爱奇艺“迷综赛道”首发作品、全国首档IP沉浸式推理真人秀《萌探探探案》为例,节目以国内各大知名影视IP为推理语境进行剧情改编,让观众在推理上找到更多共鸣点。爱奇艺出品的明星潮流社交体验类真人秀《奇异剧本鲨》,则通过实景搜证、NPC演绎、剧本围读、复盘环节等,高度还原线下剧本杀游戏过程,让用户能在观看节目时获得游戏乐趣,对密室行业深入大众群体起到良好作用。

以关注用户、理解用户为前提,爱奇艺通过打造贴合年轻潮流的垂类综艺内容,激发年轻人对密室等新潮消费的想象空间,帮年轻人找到表达、共情的生活方式。同时,爱奇艺以“迷综赛道”综艺及《隐秘的角落》等爆款悬疑剧等线上内容为基础,布局线下VR体验、密室、剧本杀等,打开了更多元的新型娱乐体验可能,实现和年轻用户更紧密的交流与碰撞。

此次关于年轻人故事的策划,爱奇艺不仅联合了网易文创浪潮工作室,还出品了一支【头号玩家】创意短片,同时联合喜马拉雅出品了一组声音纪录片,本系列内容在传播手法上进行创新,由中文播客头部节目「故事FM」承担制作。打开喜马拉雅App搜索【头号玩家故事】,即可关注后续系列节目。



本文标题:致敬“头号玩家” 爱奇艺“迷综季”与年轻人一起认真玩“密室”
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