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工业品牌也可以细腻有温度:德力西电气“看见看不见的力量”

2021-09-30 15:25来源:中国营销网责编:段良站点:www.yingxiaon.com

在科技创新、民族自信的新时代背景下,中国品牌迅速崛起,随着后疫情时代中国经济的率先复苏国人的民族自豪感与凝聚力达到顶峰,大国科技与智造实力等话题越发受到关注,这也让更多代表中国本土制造实力的工业企业逐渐走到幕前。而工业品牌如何以更有趣、更具感染力地破圈传播,打破工业品牌在大众视野里较为冰冷而有距离感的固有形象、更好地传递品牌信念与态度、与行业客户及终端用户完成对话、引发共鸣与认同,是一个非常有挑战性的传播课题。

 

独树一帜,洞察行业崛起力量

与快消品不同,工业行业的广告语言焦点也往往集中业务端,多是数据的呈现、理性的表达。反观当下社交媒体大环境,有情绪、有态度、有审美的表达,更能引发共鸣,亦与整个家国宏大叙事共振。德力西电气率先打破了制造企业的传统角度,以“看见看不见的力量”为主题, 发起全面的品牌形象传播战役, 其“言说式品牌诗”系列影片令人耳目一新, 该影片以行业观察者的身份纵观大国崛起、行业变迁,洞察客户与消费的需求,围绕行业核心关键词,向默默奉献、推动行业进步的力量致敬,完成一次凝聚人心的动员。

 

我们的故事,是如何开始的?

从一次握手开始

更是从肩膀挨着肩膀

让合作经久不息的力量

 

我们需要一座怎样的城市?

一座不是从过去

而是从明天走来的

让城市不断生长的力量

 

用什么建立明天的底气?

用钻研,稳稳扎根

以进取,开疆拓土

让工业举重若轻的力量

 

是什么,在推动这个时代?

是奔跑的电

也是让电力稳定输出的力量

 

开合之间,生活有何不同?

不只是一片开关面板

不只是一束温馨的灯光

是让生活美且温暖的力量

 

德力西电气,站在时代背后力挺时代

我们要与所有看不见的力量一起

让未被看见的价值被看见!

 

品牌系列影片.jpg

 

 

作为此次传播战役最重要的一环,系列短片创意做出了极大地突破创新。首先,如何择选行业关键词,让受众一眼记住形成鲜明印象,同时又能突出品牌对客户行业的深刻认知,在关键词选择这一细节上,德力西电气反复锤炼推敲,联合建筑、电力、工控、家居四大行业及经销商伙伴,展现不同行业背后的信念与坚持—— 澎湃的电力,即是强盛的国力,以“担当”,为电保驾护航;带着爱的温度的家居产品,用“热爱”,打开更好的家;创新研发新系列产品,用“超越”建构明天的力量;“进取”开拓,实现工控人的中国制造梦;用行动诠释与经销商强大的命运共同体,让“承诺”的力量被看见。加之行业极为罕见的、拍摄难度更有挑战性的电影画幅,呈现电影质感的影像叙事。加上专业影视、话剧演员生动演绎加成与荡气回肠的音乐烘托,多重艺术化场景的建构与呈现无疑此系列影片带来了完美的组合加成影片中建构的四大空间:艺术装置空间,巨幕大屏空间,笔画森林空间,立体大字空间,以极具造型感的场景与极具仪式感的运镜,提升了影片的可看性与艺术感。

 

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破圈传播凸显品牌温度与格局

系列影片的上线,为品牌传播战役吹响了冲锋号。同时,德力西电气邀请行业权威媒体人与专家多角度深度解读影片,整合多方渠道、多创意延展物料,更立体多元地打造此次品牌传播战役。短短几日就形成了行业社交话题,#看见看不见的力量#陆续在多渠道平台扩散传播,北极星电力、电气时代、电气与能效、天工矩阵等权威行业媒体与 KOL 纷纷转发,众多自媒体如电力之窗、电力论坛等也纷纷发声,引发业界持续关注。

 

 

2-3.jpg

 

此外,影片以其电影质感与创意在广告圈也完成了一次破圈传播,引发大量关注,众多知名广告营销媒体纷纷报道,让更多营销人意识到电气行业的传播变化,也让更多圈外人看见德力西电气的品牌格局与温度,在全网络完成了一场沉浸式的互动传播。

 

德力西电气这一场品牌传播战役中完成了与重要的客户对话,邀请他们共赴未来,他们为客户和合作伙伴写下的这五首诗歌,以或温情、或高亢、或磅礴的方式,赞扬了不同行业背后的信念与坚持,向大众展现了中国工业企业看似默默无闻背后的坚守与努力,作为一个始终秉持与客户共成长目标的中国品牌,德力西电气始终在不同行业深耕与合作,携手全行业合作伙伴共创美好,以品牌系列影片为出发点整合全渠道的品牌营销战役,体现了制造业大国飞速发展背后群体力量的责任与担当。

 

德力西电气「德力西电气品牌形象系列影片」可至德力西电气官方微信公众号或德力西电气视频号观看



本文标题:工业品牌也可以细腻有温度:德力西电气“看见看不见的力量”
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